一、案例概况
案例名称：今日中国·景德镇会客厅揭牌仪式暨2024“互鉴·共融”中国陶瓷非遗世界行活动
出品时间：2024年10月19日
主办方：中国外文局、江西省委宣传部指导，由中国外文局西欧与非洲传播中心（今日中国杂志社）、中共景德镇市委宣传部
方式： 线下
地点： 北京
收录时间：2024年10月24日
二、背景目标
在景德镇这座历史悠久的“千年瓷都”，为了深入贯彻总书记关于文化传承与国际传播的指示精神，今日中国·景德镇会客厅正式揭牌成立，并同步启动2024“互鉴·共融”中国陶瓷非遗世界行活动。此次活动旨在通过国际传播机构与地方政府的紧密合作，共同打造景德镇的文化名片，搭建一个全新的中外文化交流平台，进一步推动景德镇陶瓷文化的国际传播，让世界更加深入地了解江西、了解景德镇。
三、创意洞察
活动创意的精髓，在于将景德镇陶瓷这一璀璨夺目的非物质文化遗产，与世界文化的广阔天地进行深度且富有创意的交融。
1. 非遗文化交融：将景德镇陶瓷这一非物质文化遗产与世界文化进行深度交融，展现其独特魅力与全球价值。
2. 国际化平台建设：设立“今日中国·景德镇会客厅”，作为国际化的文化交流平台，汇聚全球资源，推动景德镇陶瓷文化的国际传播。
3. 融媒体资源汇聚：整合多语种、多媒体、多平台的融媒体国际传播资源，为景德镇陶瓷文化的全球推广提供强有力的支撑。
4. 陶瓷非遗世界行：通过举办陶瓷非遗世界行活动，邀请国际友人参与，深化中外人文交流，拓宽国际传播渠道，提升景德镇的国际知名度与影响力。
四、亮点展示
一是国际化平台。今日中国·景德镇会客厅的成立，为景德镇搭建了一个国际化的交流平台，吸引了来自世界各地的艺术家、企业家、国际青年代表等百余位嘉宾参与。
图源：中国外文局
二是零距离陶瓷非遗展示。通过举办“互鉴·共融”中国陶瓷非遗世界行首展，展示了景德镇陶瓷艺术的独特魅力，让与会嘉宾共同感受陶瓷非遗文化的精彩。
图源：中国外文局
三是文化交流研讨。在会客厅内举行了多场研讨会，围绕国际传播高质量发展、深化文明交流互鉴等话题展开了深入的交流互动，促进了中外文化的相互理解和尊重。
图源：中国外文局
五、传播内容与形式
内容方面，本次活动以景德镇陶瓷文化为核心主题，精心策划了一系列丰富多彩的活动内容。通过展示精美绝伦的陶瓷艺术品，让与会者近距离感受到景德镇陶瓷文化的独特韵味与艺术魅力；同时，举办高水平的研讨会，邀请行业专家、学者及艺术家们共聚一堂，深入探讨景德镇陶瓷文化的历史渊源、技艺传承与现代创新，进一步挖掘其深厚底蕴与文化价值。此外，活动还创新性地发布了创意设计作品征集活动，旨在汇聚全球设计师的智慧与创意，共同推动景德镇陶瓷艺术的创新发展，让这一传统非遗文化在现代社会焕发新的生机与活力。
形式方面，本次活动采用线上线下相结合的方式，充分利用融媒体平台的优势进行广泛传播。在线上，通过官方网站、社交媒体平台等渠道，实时发布活动资讯、直播研讨会盛况、展示陶瓷艺术品风采，让全球观众能够足不出户地参与到活动中来；同时，邀请国内外知名媒体进行深度报道，提高活动的知名度和影响力。线下则通过实体展览、现场互动等形式，为与会者提供沉浸式体验，让景德镇陶瓷文化的魅力触手可及。这种线上线下相结合、融媒体平台广泛传播的形式，不仅拓宽了活动的受众范围，更极大地提升了活动的传播效果与社会影响力。
六、传播效果
通过文化关注点的聚焦，此次今日中国·景德镇会客厅揭牌仪式暨2024“互鉴·共融”中国陶瓷非遗世界行活动在国际影响力、文化交流深度、媒体曝光力度上取得了突出的效果。
1. 国际影响力显著提升：此次活动的圆满落幕，无疑为景德镇在国际舞台上树立了更加鲜明的形象，其知名度和影响力实现了质的飞跃。景德镇，这座历史悠久的“千年瓷都”，通过此次活动向全球展示了其独特的陶瓷文化魅力，成功吸引了众多国际友人的目光，使他们纷纷聚焦于景德镇陶瓷文化的博大精深，进一步激发了他们对这一非物质文化遗产的探索热情与浓厚兴趣。
2. 文化交流迈向新高度：活动不仅为中外文化的交流与碰撞搭建了桥梁，更在相互了解和尊重的基础上，深化了彼此之间的友谊与合作。国际友人在活动中深入体验了中国传统文化的独特韵味，对景德镇陶瓷文化有了更加全面而深刻的认识，这不仅加深了他们对中国文化的理解与喜爱，更为中外文化的交融互鉴注入了新的活力与动力。
3. 媒体聚焦，传播效应显著：此次活动以其独特的魅力和深远的意义，成功吸引了国内外众多主流媒体的广泛关注与深入报道。从平面媒体到网络媒体，从电视广播到社交媒体，各类媒体纷纷对活动进行了多角度、全方位的报道，不仅扩大了活动的传播范围，更显著提升了其社会影响力。这些报道不仅传递了活动的精彩瞬间与深刻内涵，更让景德镇陶瓷文化在全球范围内得到了更加广泛而深入的传播，为景德镇乃至中国文化的国际传播贡献了重要力量。
七、案例启示
1. 文化创新传播：开辟国际传播新纪元
通过精心构建的国际化交流平台，我们成功汇聚了融媒体时代的丰富资源，为地方文化的国际传播探索出了一条充满创意与活力的新路径。这一平台不仅打破了地域限制，让景德镇的文化精髓跨越国界，触达全球每一个角落；更通过融媒体技术的巧妙运用，实现了文化内容的多元化呈现与广泛传播，让古老而璀璨的地方文化焕发出新的时代光彩。这一创新举措，不仅为景德镇陶瓷文化的国际传播提供了前所未有的机遇，也为其他地域文化的国际推广提供了可借鉴的宝贵经验。
2. 深化人文交流：搭建心灵相通的桥梁
文化交流活动的成功举办，如同一座座桥梁，连接着中外人民的心灵，促进了双方之间的人文交流与相互理解。通过这一系列精心策划的活动，国际友人得以近距离感受中国文化的独特魅力，从景德镇陶瓷的细腻工艺中领略中华文明的博大精深。这些活动不仅增进了国际友人对中国的了解和喜爱，更为构建人类命运共同体奠定了坚实的文化基础。每一次的文化交流，都是一次心灵的触碰，一次友谊的升华，为中外人民之间的友好往来铺设了宽广的道路。
3. 多方合作共赢：携手共绘美好未来
此次活动的成功举办，得益于政府、企业、媒体等多方的鼎力支持与积极参与，共同绘就了一幅合作共赢的美好画卷。政府提供了政策引导与资源支持，企业贡献了资金与技术支持，媒体则通过广泛报道与深入传播，让活动的影响力不断扩大。这一多方合作的模式，不仅实现了资源的优化配置与效益的最大化，更为景德镇陶瓷文化的国际传播奠定了坚实的基础。
展望未来，期待能够进一步拓展合作的领域与方式，探索更多元化的合作模式，推动景德镇陶瓷文化在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒，让这一瑰宝成为连接世界、沟通心灵的桥梁。
案例原链接：
今日中国·景德镇会客厅揭牌仪式暨2024“互鉴·共融”中国陶瓷非遗世界行活动举行