一、案例概况
案例名称：“良渚·世界文明对话”文化交流与传播系列活动
出品时间：2024年9月25日至27日
主办方：浙江省人民政府
方式： 线下
地点： 希腊雅典
收录时间：2024年10月24日
二、背景目标
“良渚·世界文明对话”文化交流系列活动是浙江省政府发起的一项重要国际文化传播项目，旨在通过良渚古城遗址这一世界文化遗产，加强中国与其他古文明之间的对话，促进全球文明的交流与理解。2024年9月25日至27日，系列活动在希腊雅典举办，以“一带一路”国家为主线，以良渚文明与希腊文明、埃及文明、印度文明、玛雅文明等世界不同文明之间的交流为内容，扩大良渚文化国际影响力，助力将良渚文化打造成为具有浙江底蕴、中国气派、国际影响的文化IP，促进中希两国文化互鉴。
三、创意洞察
本次文化交流与传播系列活动的创新点主要体现在以下两方面：
1. 文化沙龙：活动包括“良渚·世界文明对话”文化沙龙，邀请了中希两国的学者、文化专家、艺术家进行讨论，探讨两国文明的交流与融合。特别是关于古希腊与良渚文明在城市建设、文化传播等方面的对比分析，深受与会者的好评。
“良渚·世界文明对话”交流沙龙，图源：中华人民共和国驻希腊共和国大使馆
2. 青年互动体验：活动通过组织当地青年学生参与“良渚一日”文化体验活动，使年轻一代通过亲身参与和互动，更加直观地理解良渚文明。文化交流活动上身着良渚元素服饰的中方青年学子和身着希腊服饰的希腊青年学子共同呈现了一场精彩的快闪表演，展现了传统与现代的完美融合。
“遇见·华裳良渚”华服快闪活动，图源：中希时报
四、 亮点展示
一是使用多种展览形式，通过图片、艺术作品、视频、互动体验等手段，让观众沉浸式体验到良渚的历史文化，激发了观众对古文明的兴趣与思考，进一步推进两大文明古国——中国和希腊的文化交流与互鉴。
二是充分鼓励当地青年的参与。活动期间，6名希腊青年学生还被授予“良渚推介官”证书，成为良渚文明的文化使者，全球招募热爱良渚文明的朋友们一起探索、发现和推荐良渚文明的举措；亚里士多德大学孔子学院学生中文大合唱《我的一天》，朝气蓬勃的旋律表达了希腊青年对中国文化的热爱，以及携手并肩、共创未来的美好愿景。通过这种方式，可以让更多的人参与到良渚文化的传播中来，同时也能够激发出新元素和创意，为世界文明的交流互鉴注入新的活力。
五、 传播内容与形式
“良渚·世界文明对话”文化交流与传播系列活动在文化传播内容和形式上进行了创新，采用了多种手段来展示和传播良渚文化。
一是活动现场设置了多个良渚主题互动体验区，包括H5游戏、手工艺制作、知识问答及盲盒体验区等，让青年学生沉浸式体验良渚文化的深厚底蕴与独特魅力。同时，“全球共绘一幅画”活动也吸引了众多学生参与，他们以画笔为媒介，共同描绘出对世界文明交流互鉴的美好愿景。本次文化交流与传播系列活动鼓励两国青年做文明对话的推动者、践行者，为推动和参与全球文明倡议落实贡献力量。
二是招募学生“良渚推介官”，推介官将有机会参与《良渚·世界文明对话》纪录片和“外国人眼中的良渚文明”主题短视频的拍摄，记录良渚文明与世界不同文明的交流交融，挖掘良渚文明的世界意义和共同价值。
六、 传播效果
本次“良渚·世界文明对话”文化交流与传播系列活动受到了希腊文化界、学术界、当地媒体及青年学生的广泛欢迎，通过图片、艺术作品、视频、互动体验等多种形式，增加了公众对良渚文化的认知。希腊国家文化基金会对中希文化交流的前景表示了高度期待，并希望双方能在更多领域展开深入合作。此外，浙江广播电视集团海外中心（国际频道）与希腊中国体育文化协会共同签署了“合作备忘录”，为深化中希两国在文化遗产保护、文化交流以及国际传播等领域的合作奠定了坚实基础。
中希两方签署“合作备忘录”，图源：中华人民共和国驻希腊共和国大使馆
七、案例启示
首先，通过采用多样化的展示形式，可以全面展示文化的多样性和丰富性；其次，通过招募“良渚推介官”和组织文化体验活动，激发青年对传统文化的兴趣和热情，为文化的传承和发展注入活力；再次，持续的文化推广和交流活动，将文化打造成为具有国际影响力的IP，可以不断提升地区的国际知名度和影响力，可以提升文化的国际知名度和影响力，让更多的人了解和欣赏中华文化。
案例原链接：
“良渚·世界文明对话”文化交流与传播系列活动在希腊举办-新华网
一带一路“良渚·世界文明对话”文化交流与传播系列活动完美收官