一.案例概况
案例名称：中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会在吉隆坡举行 “三江出海 一纸还乡”侨批展同时开展
出品时间：2024年8月9日，自2019年开始已举办5届
主办方：汕头市政府、马来西亚中华大会堂总会、中国驻马来西亚大使馆、马来西亚潮州公会联合会总会、马来西亚潮州工商总会总会
方式：线下
地点：马来西亚吉隆坡
收录时间：2024年10月30日
二.背景目标
在全球化日益发展的今天，国际交流与合作已经成为各国促进经济繁荣与文化交融的重要手段。汕头作为中国的重要港口城市，与马来西亚的经贸文化交流历史悠久。为进一步深化两地合作，促进经贸往来与文化交流，中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会在吉隆坡成功举行。此次交流会不仅是一次经济贸易的盛会，更是文化交流的重要平台。在这次交流会上，“三江出海 一纸还乡”侨批展同时开展，旨在通过展览的形式，展示两地深厚的文化渊源和侨批文化的独特魅力。同时促进贸易往来：通过交流会的形式，加强汕头与马来西亚在贸易、投资等领域的合作，推动双方商品的流通与互利共赢；深化产业合作：鼓励两地企业寻找合作机会，特别是在高新技术、制造业、服务业等领域，共同推动产业升级与转型；拓展投资渠道：为两地企业提供更多的投资机会和渠道，促进资本的合理流动与优化配置。这些展示了侨批文化，增进了文化互鉴，加强人文联系，提升了汕头形象，拓展了国际合作。
三.创意洞察
此次中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会暨三江出海 一纸还乡”侨批展有以下创新活动，具体体现在以下方面：
1.交流模式的创新
在传统的经贸文化交流活动中，往往会过于侧重于单一的交流形式，如单一的经贸洽谈或文化展览。而本次交流会则打破了这一传统模式，实现了经贸与文化的深度融合。通过设置专题论坛、项目对接、文艺演出等多种形式，为两国参会者提供了全方位、多角度的交流平台。此外，线上与线下的同步进行更是为不能亲临现场的各界人士提供了参与机会，有效地拓宽了交流的广度和深度。
2.内容形式的创新
“三江出海 一纸还乡”侨批展作为本次交流会的亮点之一，在内容形式上进行了创新升级。展品不仅仅是实物侨批，更结合了多媒体、VR技术等现代科技手段，让参观者能够更加直观、生动地了解侨批背后的历史故事和文化内涵。同时，展览还融入了地方特色文化元素，如潮汕地区的传统工艺品和民间艺术表演等，使得展览内容更加丰富多样。
3.产业合作的创新
在经贸合作方面，本次交流会不仅关注传统的贸易往来，更注重产业合作的深度和广度。通过与马来西亚的产业对接，双方共同探讨在制造业、服务业、科技创新等领域的合作机会。同时，为了促进中小企业的发展，还特别设置了中小企业合作专区，为两国中小企业提供直接的交流与合作平台。
4.文化传承的创新
在文化传承方面，本次活动不仅展示了中国的传统文化和潮汕地区的特色文化，还注重与马来西亚文化的交流与融合。通过举办文化讲座、艺术表演等形式，让两国参会者更加深入地了解彼此的文化特色和价值观念。此外，还通过文化创意产业合作项目，推动两国文化的创新发展。
5.服务模式的创新
在服务模式上，本次活动注重参会者的体验和服务质量。从活动筹备到现场服务，都进行了精细化的安排和周到的服务。同时，还特别关注参会者的需求和反馈，不断优化服务流程和内容，为参会者提供更加便捷、高效的服务体验。
四.亮点展示
1.经贸合作持续深化：
在交流会上，两国企业共享各自在产业、技术、市场等方面的资源，寻找合作机会。同时引进先进技术和管理经验，提升企业核心竞争力，促进双方共同发展。同时，两国政府还就未来合作方向和重点项目进行了深入探讨，为双边贸易的进一步发展奠定了基础
2.相关活动丰富多彩
此次交流会的参观路线分为侨批展、马来西亚文化展、中马书画展三个部分，观众可以按照路线依次参观。同时，现场还设置了多个互动环节，让观众在参观过程中参与体验。
(1)“三江出海 一纸还乡”侨批展
侨批，又称“海外银信”，是19世纪末至20世纪中叶，海外华侨通过书信和汇款的方式，将资金和情感传递给家乡的一种特殊方式。此次侨批展以“三江出海 一纸还乡”为主题，寓意着海外华侨的乡愁和家国情怀。展览通过丰富的实物和文献资料，展现了侨批的历史渊源、发展过程及其在文化交流中的重要作用。(2)文化艺术表演
在侨批展期间，主办方安排了多场文化艺术表演，为观众呈现了一场场视觉盛宴。演出内容包括潮汕地区的传统戏剧、音乐、舞蹈等，如潮剧、潮州大锣鼓、潮汕民俗舞蹈等。这些表演既展示了潮汕地区丰富的民间艺术，也让马来西亚观众感受到了中华文化的魅力。
(3)文化讲座展览
交流会期间，来自中马两国的专家学者举办了多场文化讲座，主题涉及侨批历史、马来西亚文化、中马文化交流等，旨在增进两国人民对彼此文化的了解。除了侨批展，交流会还设置了其他文化展览，如马来西亚传统手工艺品展、中马书画展等，让观众领略两国文化的独特魅力。
(4)展览参观体验
为了让观众更好地了解侨批文化，主办方精心策划了展览参观体验。观众可以现场观看侨批制作过程，了解侨批的历史背景和潮汕地区的风土人情。同时，展览还设置了多个互动体验区，如侨批游戏、侨批影像馆等，让参观者身临其境地感受侨批文化的魅力。
(5)侨界交流互动
此次侨批展还为侨界人士提供了一个交流互动的平台。在展览现场，主办方设置了多个互动环节，如侨批知识问答、侨批故事分享等。此外，还举行了中马侨界交流座谈会，双方就如何传承侨批文化、加强侨界合作等话题展开了深入探讨。
五.传播内容与形式
本届中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会暨“三江出海 一纸还乡”侨批展在文化传播和内容上进行了创新，采用了多种方式展示传播汕头文化，助力文化“出海”
(1)侨批文化的深度挖掘
本次交流会特别突出了侨批文化的展示，侨批作为历史文化的载体，记录了海外华人与家乡的深厚情感。展会上，不仅对侨批的纸质原件进行了细致的展示，还通过多媒体手段对侨批背后的故事进行了深入的解读和演绎，让观众更直观地感受到侨批文化的魅力。
(2)艺术形式的多元融合
展出不仅包含了传统的书法、绘画作品，还有摄影、工艺品等多元化的艺术形式。通过这些不同艺术形式的展示，使观众能够从多个角度了解两地文化的精髓和特色。
(3)传统与现代文化的结合
在展示过程中，不仅展示了传统的潮汕文化和马来西亚文化元素，还融入了现代设计理念和科技手段，如虚拟现实（VR）技术的运用，使观众能够更加直观地体验到传统与现代文化的碰撞与融合。
(4)线上线下的融合传播
随着互联网的普及和发展，线上传播已成为文化交流的重要途径。本次交流会采用了线上线下相结合的方式，通过官方网站、社交媒体平台等线上渠道进行宣传和推广，同时结合线下实体展览，使更多人能够参与到交流会中。
(5)互动体验式传播
展会现场设置了多种互动体验区，如传统手工艺体验、文化讲座等，让观众能够亲身参与其中，增强对文化的感知和认同。此外，还通过问答、抽奖等环节增加观众的参与度，使文化传播更加生动有趣。
(6)学术研究与大众传播相结合
在文化传播过程中，不仅注重大众的参与和体验，还邀请了相关领域的专家学者进行学术研讨和交流。通过学术研究与大众传播的结合，使文化传播更具深度和广度。
六.传播效果
“三江出海 一纸还乡”侨批展的成功举办，不仅展示了侨批文化的独特魅力，也加强了中国（汕头）与马来西亚之间的文化交流与经贸合作。通过多种手段的传播方式，使更多人了解到了侨批文化的历史渊源和价值，提升了海内外同胞对中华文化的认同感和归属感。同时，也为双边贸易的发展奠定了坚实的基础，扩大了中国文化的国际影响力。
(1)提升文化认同感
通过侨批展的展示和传播，使更多人了解到了侨批文化的历史渊源和价值，增强了海内外同胞对中华文化的认同感和归属感。同时，也使马来西亚等国家的人民更加了解中国文化的博大精深，促进了文化互鉴与交流。
(2)促进经贸合作
文化交流与经贸合作相辅相成。通过侨批展的举办，不仅加深了两国人民之间的相互了解和信任，也为经贸合作奠定了坚实的基础。许多参展企业通过此次交流会找到了合作的伙伴和商机，推动了双边贸易的发展。
(3)扩大国际影响力
侨批展的成功举办，使中国（汕头）与马来西亚的文化交流达到了一个新的高度。通过媒体的广泛报道和网络推广，扩大了中国文化的国际影响力，提升了中国在国际舞台上的形象和地位。
七.案例启示
本届中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会暨三江出海 一纸还乡”侨批展为我们提供了宝贵的国际传播经验
(1)继续加强文化交流与合作：通过举办更多类似的交流活动，加强两国之间的文化交流与合作，推动中华文化在国际舞台上的传播与推广。
(2)深入挖掘文化内涵：在传承和弘扬侨批文化的过程中，应深入挖掘其内涵与价值，使其在当代社会中发挥更大的作用。
(3)拓展传播渠道：通过多种渠道和手段进行文化传播，包括媒体、网络、展览等，扩大文化传播的覆盖面和影响力。
(4)强化经贸合作：以文化交流为纽带，深化两国之间的经贸合作，实现互利共赢的目标。
总之，“三江出海 一纸还乡”侨批展的成功举办为中马文化交流和经贸合作注入了新的活力，展示了中华文化的独特魅力和博大精深。未来应继续加强文化交流与合作，推动双边关系向更高层次、更广领域发展。
案例原链接：
中国（汕头）-马来西亚经贸文化合作交流会在吉隆坡举行 “三江出海 一纸还乡”侨批展同时开展