一、 案例概况
案例名称：深圳舞剧《咏春》海外出圈 创新精神塑城市IP
主办方：中共深圳市委宣传部、深圳市文化广电旅游体育局出品、深圳歌剧舞剧院创排演出
收录时间：2025年5月14日
传播方式：线下演出 + 线上推广
二、 背景目标
深圳作为改革开放前沿和粤港澳大湾区核心城市，肩负着传播中华文化、展示城市形象的重要使命。“咏春”是岭南文化的金字招牌，舞剧《咏春》巧妙地将以咏春拳为代表的中国武术与舞蹈相结合，探索市场化商演路径，为深圳提供了一个新的文化 “出海” 载体。
舞剧《咏春》的海外巡演，旨在向国际社会展现深圳作为文化创新城市的新形象，为讲好 “深圳故事”“广东故事”“大湾区故事”“中国故事” 提供国内外传播机遇，同时为其他城市提供可复制的 “深派范本”。
三、创意洞察
1. 艺术创作创新：以舞融武，全新表达。舞剧《咏春》通过咏春拳和香云纱两个岭南代表性非遗元素的结合，以 20 世纪 90 年代一个深圳剧组拍摄电影《咏春》为引，将 “戏外” 的剧组与 “戏内” 赴香港打拼的叶师傅两条线索并行展现、无缝切换，融合古典与现代艺术形式，将西方人熟悉的中国武术符号融入其中，呈现武术与舞蹈碰撞的创新艺术盛宴，赋予 “咏春”“处处是武林，人人皆英雄” 的新时代内涵，呼应深圳 “奋斗者之城” 的精神。
2. 海外市场布局：精准传播，对位调整。《咏春》直面海外演艺市场，在新加坡首次成功 “出海” 的基础上，联合国内外文化演出公司充分研判海外市场，采取市场化商业运作模式。通过精准落地宣介、多方协作沟通为演出成功提供支撑；同时根据各国剧场和观众特点，精准改装舞美、打磨剧目细节，讲述契合当地观众需求的中国故事。
四、亮点展示
1. 俄罗斯顶级艺术殿堂首秀。值 “中俄文化交流年” 契机，2025 年 4 月，《咏春》成为首部登陆莫斯科大剧院、马林斯基剧院的中国原创舞剧，俄罗斯观众占比超 90%，平均上座率超 96%，三场演出门票 48 小时售罄，引发俄媒广泛关注与高度赞誉。
深圳原创舞剧《咏春》在莫斯科大剧院的演出结束后，观众的掌声经久不息。
俄罗斯主流媒体报道剪影
2. 欧洲巡演创纪录。2024 年 8 月 30 日至 9 月 7 日，《咏春》在英国伦敦沙德勒之井剧院连续 9 天演出 12 场；10 月 4 日 - 6 日，在巴黎会议宫连续上演 4 场，总计 16 场，晚上场次几乎售罄，创下中国舞剧在欧洲商演时间最长、场次最多、票房最好的纪录，成功树立欧洲文化品牌。法国国家电视台评价其 “武舞融合浑然天成”，SortiraParis 网站称其 “开创性地将武术与舞蹈优雅无缝融合”。众多观众通过演出加深了对深圳 “梦想之城、青春之城、科技之城” 的认知，激发 “到深圳来” 的兴趣。
深圳原创舞剧《咏春》在毗邻伦敦西区的沙德勒之井剧院演出，受到观众热捧。深圳特区报特派记者 周红声 摄
3. 国际跨界合作。《咏春》与国际影星杨紫琼、运动品牌 lululemon 联合推出新春短片《新春，咏春》。短片以咏春为根基，融合 “武” 与 “舞”，登陆纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场大屏，在全球 2000 家门店同步展示，触达全球时尚消费群体。
舞剧《咏春》舞者演绎 lululemon《新春，咏春》
4. 全市场化商演范本。欧洲巡演采用全市场化运作，零政府补贴，通过票务分层、商业赞助实现收支平衡，巴黎会议宫 4 场演出收入超百万欧元，创中国舞剧海外商演单场收益纪录。
五、传播内容与形式
1. 线上分层传播矩阵：主流媒体层面，借力“中法建交60周年暨中法文化旅游年”“中俄文化年”等契机，加大《咏春》出海传播，获新华社、《人民日报》海外版，《卫报》《费加罗报》等国内外媒体报道；大众传播层面，YouTube、TikTok、 Facebook等社交媒体上，通过宣传海报、剧照、二创作品、口碑营销等触达更多国内外受众。
2. 线下沉浸式体验营销：走进莫斯科大学开设咏春拳体验课；巴黎演出期间，团队在街头及文化地标进行快闪表演；打造 “咏春巷” 沉浸式文化体验区，以 “文化体验 + 互动教学” 为核心，通过咏春拳教学、快闪表演、游园会等形式，让海外观众近距离感受中华武术与舞蹈的魅力。
3. 政策与市场协：”深圳市委宣传部将《咏春》纳入 “文化走出去” 重点项目，提供创作资金与国际巡演补贴；市文化广电旅游体育局牵头搭建 “海外演出服务平台”，协调签证、场地等资源，降低企业出海门槛；深圳报业集团联动海外媒体矩阵，通过 “五个力” 策略（内容力、传播力、影响力、运营力、创新力）扩大传播声量。
六、传播效果
通过海外演出，《咏春》成功实现票房与口碑双丰收，并借助国际媒体、社交媒体、品牌合作等多渠道扩大影响力，成功地向世界展示了中国文化的深厚底蕴和创新精神，增进了国际社会对中国文化的了解和喜爱。同时，该剧还推动了深圳作为“梦想之城、青春之城、科技之城”的国际形象传播，成为深圳的“文化名片”与“城市名片”。
七、案例启示
深圳原创舞剧《咏春》的出海，为城市传播提高了宝贵的经验。首先，文化出海需以创新激活传统，将非遗与现代艺术结合，以 “现代性转译” 破解文化折扣，通过艺术创新赋予传统符号当代价值；第二，坚持 “市场主导 + 政策护航” 双轮驱动。坚持市场化运作，走市场化“出海”路径，探索“内容出海、合作制作”等更深层“出海模式”，借助政策与市场双轮驱动，为精品创作提供支持；第三，聚焦人类共通情感主题，以共通语言传递价值观；第四，政府应持续开展对外文化交流合作，加大对文艺精品力作支持力度，进行长线布局与在地化深耕，结合当地文化特色实现 “软着陆”；最后，发挥 “年轻力量” 破圈效应，启用青年创作团队、拥抱社交媒体生态，以潮流化表达吸引全球年轻受众，实现文化传播的 “代际跨越” 与 “圈层突破”。《咏春》的成功表明，城市国际传播可通过打造某一类型的文化产品完成，以 “共情叙事” 穿透文化壁垒，以 “市场逻辑” 构建可持续模式，以 “城市特色” 塑造差异化 IP，方能在世界舞台上实现从 “走出去” 到 “走进去” 的质变。
案例原链接：
1、 深圳原创舞剧《咏春》在莫斯科大剧院上演-人民网
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1830545259822743209&wfr=spider&for=pc
2、 传播中华文化！深圳原创舞剧《咏春》亮相俄罗斯电视和广播-深圳特区报
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1830809376157992371&wfr=spider&for=pc
3、 瞭望｜《咏春》照亮的“出海”航道-新华社
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1826287829353056084&wfr=spider&for=pc
4、 舞剧《咏春》“破圈”出海-光明网
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1814116848656518381&wfr=spider&for=pc
5、 深圳原创舞剧《咏春》“出海”，闯出一条市场化路子
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDA2MDMwMA==&mid=2651256408&idx=1&sn=93551dd86d1aa9195d2009889fe4c005
6、 深圳原创舞剧《咏春》伦敦巴黎巡演引发热烈反响 文化“出海” 闯出一条市场化路子
https://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/zwdt/content/post_11625686.html
7、 深圳报业集团党组书记、社长丁时照 等：以五个“力”推动国际传播能力建设-中国记者
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDIwNTIwOQ==&mid=2247505769&idx=1&sn=4496aa7d451b56ef9647a68f0228b862&poc_token=HM2TJGijjjQINTD2s_5oYikCqojlELomv9hOrXKK
8、 直说中国：舞剧《咏春》为何能让深圳故事海外出圈？
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxNTE5MTIyMQ==&mid=2651769451&idx=3&sn=5f688d0a07bcc3214625a9a3aff93bb8
9、 舞剧《咏春》“破圈”出海：打造文化创新“敢试敢闯”的深圳样本
https://www.news.cn/politics/20241024/a3adea2df6b74e45ba45655e16965035/c.html
10、 深圳原创舞剧《咏春》探索文化“出海”多维路径，打造文化“出海”的深圳样本
https://news.qq.com/rain/a/20250402A06E3O00
11、 刚刚！《咏春》第200场，伦敦开演！-深圳发布
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_28658526