一、案例概况
案例名称：2025广州文化周：广府文化交流谱新篇
主办方：广州市文化广电旅游局
收录时间：2025年5月20日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
自2018年启动以来，广州市坚持“不忘本来、吸收外来、面向未来”的宗旨，精心打造“广州文化周”文化交流品牌，以广府文化为根基，依托广州丰富的文化资源与专业的文艺院团优势，融合传统艺术与现代创意，打造兼具本土特色与国际视野的文化交流平台，向世界讲述广州故事、传播广州声音，让海外友人和港澳台同胞共赏广州艺术魅力、共享广府文化盛宴。2025年2月27日至28日，“2025广州文化周·新光戏院纪念演出”在香港隆重启幕，正式拉开了2025广州文化周对外文化交流序幕。
三、创意洞察
1.主题聚焦：围绕“广州文化周”这一主题，通过岭南文化精品巡演、文化展陈展览、非遗合作等形式，积极展示广州城市形象，串联起穗港合作、穗温友城交流以及印尼、斯里兰卡等海丝沿线国家的文化互动。
2.艺术赋能：以粤剧、歌舞剧等非遗艺术为载体，通过国际化舞台，打破文化传播壁垒，节目涵盖民乐、舞蹈、声乐、粤剧、杂技等多元艺术形式，呈现广绣、榄雕等技艺，增强文化传播的感染力。同时，借助沉浸式影像、图片展览、城市故事讲述等现代展示手段，展现广州城市特色。
3.多地联动：在温哥华（友城）、香港（地域纽带）、印尼及斯里兰卡（海丝沿线）等多地同步推进，形成多层次、立体化的传播网络，连接国家、区域的情感共鸣，如在印尼三宝垄举行展演活动，广东音乐、粤剧《荔枝诵》与三宝垄市吉祥物“瓦拉克”舞蹈同台亮相，扩大地理覆盖与受众层次，增强了文化认同与国际合作潜力。
四、亮点展示
1.穗港文化共振：举办岭南文化精品剧目巡演和文化展陈展览活动。2月27日至28日，“2025广州文化周·新光戏院纪念演出”在香港隆重启幕，粤剧《秦王孟姜》精彩上演；2025年3月29日至31日，“广州文化周——大湾区穗港文化交流合作演出”在香港高山剧场隆重上演。活动以粤剧为媒，文旅搭台，通过经典剧目展演与城市形象推介相结合的方式，演出精选《洛神》《顺治与董鄂妃》《南唐李后主》三部经典长剧及一台《粤剧折子戏专场》，由穗港两地顶尖艺术家联袂献艺。演出表演前播放广州城市文旅宣传片《广州欢迎您》，并派发文旅宣传手册，向香港观众展示广州作为历史文化名城和现代国际都市的双重魅力。
粤剧《秦王孟姜》现场合影
广州歌舞剧院 大型民族舞剧《醒•狮》
大湾区穗港文化交流合作演出现场粤剧表演
2.国际友城交流：广州国际友城艺术团温哥华行。2025年适逢广州市与加拿大温哥华市缔结国际友好城市关系40周年，亦恰逢粤港澳三地首次联合承办的第十五届全国运动会，2025年4月17日至21日，组织“广州国际友城文化艺术团”赴加拿大温哥华举办“2025广州文化周”系列活动。活动通过文艺演出、文旅推介、合作洽谈等形式，向世界展现中华文化的深厚底蕴、粤港澳大湾区的时代魅力以及广州这座千年商都的开放活力。
3.锚准海丝文化：广州作为“海上丝绸之路保护和联合申报世界文化遗产城市联盟”（CAMSR）牵头城市，自2017年起积极推进海丝文化传播，通过“丝路花语”文化之旅，将广州的历史文化推向国际舞台。2024年11月，井里汶正式加入CAMSR，成为首个国际城市成员。2025“丝路花语—海上丝绸之路文化之旅”于5月13日-5月20日举办，前往印度尼西亚的井里汶、三宝垄以及斯里兰卡的加勒三座海丝名城，开展文化交流、学术研讨和遗产合作等活动，深化海上丝绸之路联合申遗合作，加强海丝沿线国家的文化联系。
广州文化周——“丝路花语”海上丝绸之路文化之旅活动的主题图
2025年丝路花语井里汶推介会
2025年丝路花语遗产保护沙龙
斯里兰卡推介会
五、传播内容与方式
传播内容聚焦多元维度：以艺术展演、文化交流、学术研讨和遗产合作等多种内容为主，以文化共鸣增进不同城市之间的交流互动。例如艺术展演以粤剧、民乐、杂技等岭南非遗艺术为核心载体，结合现代舞台技术，打造兼具传统韵味与国际审美的文化演出；“丝路花语”海上丝绸之路文化之旅，聚焦海上丝绸之路遗产保护，推动跨国联合申遗合作。
传播方式注重“线下体验+线上扩散+国际协作”：线下通过温哥华、香港等地的实体演出、海上丝路城市的文化交流实现直观触达；线上依托官方网站、线上社交平台进行内容扩散；同时借助友城政府、国际文化机构的渠道资源，扩大跨国传播声量。
六、传播效果
1.活动显著提升广州文化国际能见度：2025广州文化周在国际传播中实现跨区域、多平台覆盖，通过粤剧、展览、推介等触达海外受众。温哥华、香港等地媒体对演出活动进行报道，“丝路花语”文化之旅引发印尼、斯里兰卡等东南亚媒体关注。活动彰显了广府艺术的非凡魅力，有效提升了广州文化的国际能见度。
2.人文交流与国际合作成果丰硕：在城市合作上，广州与香港、温哥华等地达成后续文化交流；海丝沿线合作中，与印尼、斯里兰卡等城市共同推动联合申遗取得实质进展，为中国参与世界文化遗产保护探索“广州方案”，进一步夯实了广州作为海丝核心节点城市的国际地位。
七、案例启示
2025 广州文化周，为城市文化传播提供了多维度启示：依托依托节点与城市特色资源，构建差异化传播主题；借势友城周年等关键节点，强化国际合作与情感联结；以粤剧等非遗艺术为载体，推动传统文化国际化表达；构建“北美友城—中国香港—东南亚海丝沿线”多地联动的传播矩阵，扩大文化辐射范围；将文化传播与海丝申遗等遗产保护工作结合，深化国际合作机制；同时注重“广州文化周” 品牌化运营，整合多元内容提升传播可持续性，由此实现城市传播从文化输出到价值共建的升级。
案例原链接：
广州市文化广电旅游局：广府文化再谱新章 全球亮相尽展风华——2025广州文化周携史诗粤剧《秦王孟姜》在港拉开帷幕
广州市文化广电旅游局：2025广州文化周 -- “丝路花语”海上丝绸之路文化之旅启航——广州携手印尼、斯里兰卡共绘海丝申遗新篇章
广州市文化广电旅游局：海上丝绸之路世界遗产合作新篇章——印尼井里汶与广州携手联合申遗
广州市文化广电旅游局：加拿大温哥华将举行“广州文化周”活动庆两城结好40周年
南方网：“丝路花语”文化之旅圆满收官，广州推动海丝申遗再结硕果