一、案例概括
案例名称：“茶和天下・苏韵雅集”非遗文旅展：茶韵牵丝路 苏艺润五洲
方式：线上＋线下
收录时间：2025年11月20日
二、背景目标
江苏省文化和旅游厅以“水韵江苏”为核心文旅品牌，以“丝、茶、瓷”为纽带，撷取千载纹样与东方美学的精粹，织就一幅江河湖海的隽永画卷。在瑞典、匈牙利、罗马尼亚、韩国等多国举办“茶和天下・苏韵雅集”文旅推介会暨“运河流光・守艺新生”非遗精品展，让江苏绵长的文脉跨越山海，在世界各地绽放璀璨光彩。
三、创意洞察
1.文化IP“水韵江苏”搭建沟通桥梁：在首尔举办的“茶和天下·苏韵雅集”主题交流推介会宣传片以水为“引”，茶为“饮”，“水韵江苏”的文化IP跃然纸上。活动通过“茶艺展示”、“茶品与茶衍生品”、精选宜兴紫砂壶观赏、非遗漆扇制作技艺等江苏代表性非遗体验项目，融合了品茗、闻香、赏器、听曲等可视、可触、可赏、可品的“文雅之集会”，彰显了江苏非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展，也体现了文旅融合新时代里中国茶文化传承与保护的活力与成果。
2.借力政策与场景契机提升传播效能。紧扣中国对瑞典免签政策实施、布达佩斯中国文化中心启用等关键节点，将文化传播与入境旅游便利化政策联动，同时利用驻外文化中心、博物馆等专业场景，增强传播的权威性与针对性。
3.锚定文化共通点促进情感共鸣。精准捕捉不同国家的文化共鸣点，如瑞典“Fika”文化与中国茶道“重沟通、享生活”的理念契合，中罗两国对传统音乐的共同热爱，以普世性的生活美学与艺术情感为切入点，降低跨文化传播门槛，实现情感共情。
四、亮点展示
1. 主题空间构建沉浸式体验场景。在斯德哥尔摩中国文化中心非遗精品展中打造“茶之味”“丝之韵”“瓷之色”三大主题空间，每个空间都兼具观赏性与参与感。“茶之味”空间以《惠山雅集》水墨画装点，搭配洞庭山碧螺春与宜兴紫砂，让观众沉浸式感受江南文人雅集禅意；“丝之韵”空间呈现蚕茧花立体木马、联名丝巾等东西方融合作品，同步展示缂丝数字化系统与苏绣现场表演；“瓷之色”空间汇集宜兴青瓷、太湖窑等陶瓷精品，彰显中华色彩美学与非遗技艺的完美融合。
2. 跨界艺术联动实现情感破圈。每一场推介会都设置中外艺术家联合表演环节，打破艺术形式与地域的界限。在瑞典，中国竹笛、古筝与瑞典尼克尔琴演绎“水”的灵动；在罗马尼亚，中罗音乐家联袂献艺，共同演绎江苏经典《茉莉花》与罗马尼亚传统乐曲《BALADA》，奏响江苏连接世界的“和合之声”。在茶旅江苏推介环节，江苏民乐艺术家带来《采莲》《江南春色》《采茶扑蝶》等曲目，让观众仿佛置身江南水乡。江苏茶旅推荐官则通过生动讲解，拉近了罗马尼亚民众与江苏的文化距离。
3. 非遗活态传承彰显创新活力。文旅推介会并非单纯展示古老技艺，也是呈现非遗“守艺新生”的鲜活实践。苏州大学研发的缂丝色彩数字化应用系统，将传统缂丝技艺与现代科技结合；吴江丝绸企业以斯德哥尔摩达拉木马为原型设计蚕茧花作品，实现地域文化符号的创造性融合；苏州丝绸博物馆与企业联名的丝巾，让传统织造纹样成为现代生活美学的载体。
五、传播内容与形式
1. 聚焦江苏代表性文旅资源：围绕“水韵江苏”品牌，推介长江、大运河、苏州园林等自然与人文景观，呈现非遗、文脉、博物、世界遗产、古镇、美食等多元文旅资源。包括苏州洞庭碧螺春、南京雨花茶制作技艺，苏绣、缂丝、吴江丝绸织造技艺，宜兴紫砂、青瓷、太湖窑陶瓷烧制技艺，以及漆扇制作、木刻版画等，全面展现非遗的精湛工艺与文化内涵。
2. 多方协同构建立体传播矩阵，形成“政府主导+机构联动+企业参与+高校支撑”的传播格局。江苏省文旅厅联合驻外文化中心、当地博物馆、文旅企业、高校共同推进：携手全球旅行平台Tripadvisor猫途鹰正式推出的全英文版《江苏入境游指南》，以及配套编印的江苏文旅系列主题折页，内容涵盖非遗、文脉、博物、世界遗产、古镇、美食等核心维度，全方位、多角度展现江苏文旅的多元风采；在驻瑞典使馆举办“感受中国之治”开放日活动中，江苏省文旅厅还配合大使馆组织了茶艺、民乐、非遗表演，作了旅游与留学介绍；在博物馆对话交流会环节，布达佩斯历史博物馆、民族志博物馆、匈牙利非物质文化遗产管理中心、中国驻布达佩斯旅游办事处、文化协会、艺术机构代表就文化遗产保护与传承、博物馆国际合作、文旅融合发展等议题展开深入讨论。
六、传播效果
1. 文化认知深度提升，东方美学引发广泛共鸣。海外观众通过沉浸式体验，深切感受到江苏文化的包容创新与传统文化的精致温度，对丝、茶、瓷等非遗技艺与东方美学产生浓厚兴趣，认可中华文化“活态传承”的生命力，不少观众表示被展品背后的文化故事打动，渴望深入了解江苏传统音乐、文学、美食等更多元文化内涵。
2. 文旅吸引力持续增强，入境旅游意愿显著激发。中国对瑞典免签政策与全英文版入境游指南的同步推出，为海外民众赴苏旅游提供了便利条件，活动现场观众纷纷表达探访江苏古镇遗迹、体验非遗与水乡生活的期待，有效提升了“水韵江苏”品牌的国际吸引力。
3. 文明互鉴成果落地，长期合作机制逐步建立。活动促成江苏与匈牙利等地博物馆的联合办展计划，扬州中国大运河博物馆将于瑞典活动后引入“布达佩斯：世界遗产展”，推动考古研究、遗产保护、文创开发等领域的互学互鉴，实现从单次传播到长期合作的跨越。
4. 品牌影响力跨区域拓展，获得多方高度认可。“水韵江苏”品牌成功走进北欧、中东欧、韩国等地区，得到驻外使馆、当地文化机构与民众的一致好评，驻瑞典使馆临时代办评价活动“为瑞典青年打开了沉浸式体验中华优秀传统文化的精彩窗口”。
七、案例启示
“水韵江苏”以“丝、茶、瓷”为核心纽带，向海外民众展示江苏非遗技艺的精湛魅力与东方美学的独特韵味，传递长江、大运河等地域文化印记与中华“和合”理念、通过文化交流促进文明互鉴，推动江苏与各国在文旅、文博、非遗保护等领域的长期合作，进一步提升中华文化的国际影响力与感召力。
案例原链接：
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