一、案例概括
案例名称：茶马古道：千年茶香通世界
方式：线上＋线下
收录时间：2025年4月15日
二、背景目标
茶马古道作为古代连接中国西南与南亚、东南亚的贸易通道，不仅是茶叶、马匹等物资的流通网络，更是中华文化与周边文明交融的纽带，其不仅见证了中华茶文化与多元民族文化的交融，还体现了中华民族的开放包容和多元共生的文化精神。以茶文化为核心载体，通过文化遗产保护、文旅融合、国际传播等途径，展现中华文明的开放包容精神，助力“一带一路”民心相通和文明互鉴。
三、创意洞察
1. 多元传播与创新形式：政府通过举办国际茶叶博览会、参与国际文化交流活动等方式，推动了中国茶文化的国际传播。同时，民间组织也积极参与国际茶文化交流活动，如茶艺表演、茶叶品鉴等，为推动中国茶文化的国际传播与交流做出了积极贡献。
2. 产品的开发与创新：云南力推生普和熟普等普洱茶、滇红、沱茶等；四川雅安把销往藏区消费的“边茶”改名为“藏茶”，借以突出茶马古道茶叶服务的文化特性，积极打造“蒙顶山茶”“雅安藏茶”等区域公共品牌。
四、亮点展示
1. 文化遗产保护与开发：在意识到茶马古道的多维价值之后，文化遗产问题迅速被纳入学者、政府和企业的视野。云南普洱茶进入国家非物质文化遗产保护名单；普洱景迈山古茶林文化景观成功入列《世界文化遗产名录》，成为全球首个茶文化世界遗产；茶马古道滇藏线上的贡茶制作技艺、大益茶制作技艺、川藏线上的南路边茶制作技艺等被列入国家级非物质文化遗产名录。
2. 学术影响力：茶马古道作为中国原创的学术概念，具有国际学术影响力，是中国当代学者学术创造能力的体现，具有中国特色、中国风格、中国气派。不仅如此，国际上还有一批茶马古道文化的热爱者、研究者及专门团体。随着文学、人类学、社会学、经济学、地理学、环境学、建筑学等多种学科的研究范式加入，丰富了茶马古道的研究视野和畛域，又让其呈现出多元学科交叉融合的现象。
3. 文化＋旅游有机融合：一些城市将茶马古道作为文化标签用于宣传，如西藏昌都将“茶马古道上的重镇”作为其城市名片，打造茶马古道旅游线路；丽江提出要科学开发茶马古道，用来繁荣丽江的旅游经济。学者们也纷纷就茶马古道的旅游献计献策，如，罗莉提出以茶马古道为基础构建“大三角”藏区旅游经济圈，王川提出了川、藏、滇三省区打造茶马古道旅游品牌的六项系统建议等。
五、传播内容与形式
1. 纪录片与影视传播：纪录片《最后的马帮》得了第18届中国电视金鹰奖最佳纪录片奖、纪录片最佳摄影奖，第8届全国少数民族题材电视奖“骏马奖”纪录片一等奖、最佳摄影奖等多个奖项，以此片为肇始，更多的观众和纪录片摄制者开始关注茶马古道。后续又有《茶马古道·德拉姆》《大马帮》，韩国KBS电视台和日本NHK电视台联合摄制6集高清纪录片《茶马古道》等作品。
2. 国际茶文化节与论坛：国家文物局和云南省文化厅（文物局）、普洱市政府联合主办的“中国文化遗产保护普洱论坛”发布了“普洱共识”；普洱、雅安等地举办“茶马古道国际文化节”，邀请南亚东南亚茶商、学者参与茶叶品鉴、学术研讨。
六、传播效果
1. 国际影响力扩大：日本学术社团云南恳话会将茶马古道列为其重要的研究对象，举办多场以茶马古道为主题的研讨活动；韩国曾以“茶马古道的生活和艺术：从云南到喜马拉雅”为主题，在国立中央博物馆举办了规模颇大的展览；摄影家朴宗祐、加贺浅吉、竹田武史在日本各地举办了茶马古道摄影展；中国也将“茶马古道”作为文化对外交流的重要选题，2007年茶马古道国际文化之旅组委会、文化部中外文化交流中心等曾在北京举办茶马古道国际文化之旅摄影作品展
2. 文旅经济持续增长：茶马古道沿线丽江、昌都等城市国际游客量年均增长12%，带动沿线GDP贡献超50亿元；云南普洱茶在茶马古道文化传播的推动下，2023年出口量同比增长18%，覆盖60余国。
七、案例启示
茶马古道文化走廊国际传播工程，通过激活历史基因、创新表达形式、深化国际合作，成功将区域性文化符号升华为全球文明互鉴的桥梁，为新时代中华文化“走出去”提供了可复制的范式。
案例链接：
武汉大学茶文化研究中心：宋时磊 | 从“茶马贸易”到“茶马古道”：对一个当代中国原创学术概念的考察-武汉大学茶文化研究中心
中华魂网：【学习思悟】着力把茶马古道文化走廊建设作为“第二个结合”的生动实践