一、案例概括
案例名称：2025全球熊猫伙伴大会：熊猫为媒，赋能城市和产业发展
方式：线上＋线下
收录时间：2025年12月3日
二、背景目标
大熊猫作为中国“国宝”，是连接中外文明的“友谊使者”，其温和可爱的形象具有跨越国界的亲和力。四川作为全球最大、最完整的大熊猫栖息地，承载着熊猫文化传播的使命。2025年全球熊猫伙伴大会于11月20日至22日在成都举办，汇聚全球30多个国家和地区的600多名嘉宾。大会以“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”为主题，以熊猫为媒，汇聚全球“熊猫伙伴”的智慧与力量，进一步推动生态文明建设、赋能城市和产业发展；进一步扩大国际人文交流合作，为构建高质量国际传播矩阵贡献力量。
三、创意洞察
1. 多元议题设置和活动组合：大会围绕生态文明、熊猫文化、中外文旅等主题，推出1个主论坛、8个平行会议、10个配套活动。主论坛于11月21日上午举行。平行会议包括“大熊猫保护交流合作对话”“中外文旅交流互鉴大会”“生物多样性保护与城市品牌交流大会”等。配套活动包括“全球熊猫伙伴四川行”“和美之夜”“熊猫嘉年华晚会”“熊猫文创集市”“熊猫伙伴摄影展”“熊猫金币与货币文化成都首展”“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛国际授权展”“熊猫草地音乐会”等。
2. 萌物出圈：非遗换新，潮玩破壁。5000余平方米的熊猫文创集市热闹非凡，羌绣、竹编、潮玩等各类熊猫文创交融传统与现代，勾勒出多元立体的“熊猫星球”。羌绣传承人将熊猫元素融入技艺，开发的双面绣挂件等新品广受市场欢迎；崇州道明竹编的“功夫熊猫”展演吸睛，爆款“熊猫抱竹”盖碗斩获大奖并亮相成都大运会，成为文化输出名片。从绵州面塑到琅琊剪纸，熊猫IP与非遗碰撞出“1+1>2”的叠加效应；潮流展区内，“粉嘟嘟PinKoo”等创新潮玩打破传统，融入东方美学与现代设计。
3. “沉浸式体验+实地探访”深化文化感知。大会配套举办“全球熊猫伙伴四川行”活动，邀请中外嘉宾走进大熊猫国家公园绵阳片区、产业园区、乡村茶园等，全方位感受四川在生态保护、文化传承、产业创新等领域的成果，让中华文化从抽象符号转化为可触摸的真实体验。
图源：川观新闻
四、亮点展示
1. 高端智库报告赋能理念传播。大会开幕式上，发布由新华社国家高端智库与习近平生态文明思想研究中心联合撰写的中英双语智库报告《携手迈向生态友好的现代化——习近平生态文明思想对全球可持续发展的理论贡献与实践引领》，系统阐释中国生态文明理念与实践，为全球可持续发展提供中国方案，让中华文化中的“天人合一”思想通过学术载体走向世界。
2. 全球创意汇聚打造文化传播合力。如果说“熊猫外交”是官方层面的友好互动，熊猫文创则是民间交流的“轻骑兵”。“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”首届大赛吸引20多个国家和地区的13854件作品参赛，展现了熊猫IP的全球吸引力。2025全球熊猫伙伴大会上，第二届大赛开启全球创意征集，评审团涵盖30多个国家和地区的50余位专家，国际化特色愈发凸显。
五、传播内容与形式
1. 生态文明思想与中国实践。大会通过智库报告、主论坛演讲等，传递中国“坚定不移走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路”的理念，分享大熊猫国家公园建设、圈养种群保护、中外成功开展大熊猫保护合作等成功实践，展现中华文化中“人与自然和谐共生”的智慧。
2. 中华优秀传统文化与地方特色。借助非遗文创、自贡彩灯与熊猫元素融合作品、蒙顶山茶艺等，展示传统技艺、民俗文化的独特魅力；通过熊猫金币展览，融合中华货币文明与熊猫文化，呈现中华文化的厚重底蕴。
3. 多元文化活动丰富传播场景。不仅有涵盖专家演讲、圆桌对话、项目签约的论坛会议，还有5000余平方米的熊猫文创集市，集纳非遗文化、地方特色、科技创新等展品，融合熊猫金币特展、Pandaful熊猫社区等特色展区；同步举办熊猫伙伴摄影展、熊猫嘉年华晚会、熊猫草地音乐会等活动，让文化传播覆盖学术、休闲、艺术等多个场景。
六、传播效果
1. 合作网络拓展，文化认同深化。大会进一步完善了全球大熊猫保护合作网络，中国与20个国家、26家机构的合作成果得到强化，新增多项文旅合作签约与文创产业共创计划，让“熊猫伙伴”成为中华文化认同的纽带。
2. 文化IP增值，传播载体丰富。“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”首届大赛吸引20多个国家和地区的13854件作品参赛，展现了熊猫IP的全球吸引力。2025全球熊猫伙伴大会上，第二届“熊猫家园・大熊猫文化创意大赛”开启全球创意征集，评审团涵盖30多个国家和地区的50余位专家，国际化特色愈发凸显。
3. 价值转化：文化为根，产业共富。突破熊猫文创同质化、平衡经济效益与文化传承的关键在于从“符号搬运”转向“精神赋能”。熊猫IP的长久生命力更源于“文化保护+产业赋能+民生共富”的可持续生态：成都通过大熊猫文创大赛搭建全链条体系，实现约5亿元创意转化，相关项目融入城市生态；绵阳羌绣与熊猫IP融合，让残障人士、妇女每月稳定增收2000多元。此外，以福宝等真实熊猫为原型的文创，还构建了跨圈层、跨国界的传播生态，让中国生态保护理念与人文温度直抵人心。
七、案例启示
2025全球熊猫伙伴大会已落下帷幕，熊猫IP的全球旅程再次开启。羌绣针脚里的文化传承，竹编纹路中的共富图景，粉色熊猫的国风美学，都在诉说熊猫IP的无限可能。它早已超越超级IP的范畴，成为连接自然与人文、传统与现代、中国与世界的坚实桥梁。相信在全球“熊猫伙伴”的共同努力下，这只承载着和平、友好、绿色理念的生灵，必将在更广阔的天地间，书写文明互鉴与绿色发展的崭新篇章。
案例链接：
四川省文化和旅游厅：2025全球熊猫伙伴大会在蓉开幕 吕岩松施小琳刘国洪致辞 四川省文化和旅游厅
中国网：“熊猫老家”元素闪耀2025全球熊猫伙伴大会_中国网
四川文明网：萌物出圈、文明互鉴、价值转化……熊猫IP，不止于“萌”-四川文明网
网易新闻：成都“国际范儿”这样炼成