一、案例概括
案例名称：2025中国国际孔子文化节：以礼为媒，以文载道
方式：线上＋线下
收录时间：2025年12月16日
二、背景目标
9月27—28日，2025中国国际孔子文化节在山东曲阜举办。作为承载千年文脉的文化盛典，中国国际孔子文化节历经40余年传承发展，已成为享誉全球的文化品牌。山东深耕儒家文化沃土，着力将孔子文化节打造成世界文明交流互鉴的重要平台。
三、创意洞察
1、多层级主体活动搭建核心传播矩阵。以“1+3+N”架构为支撑，形成全方位传播体系。“1”个核心主题“大哉孔子 和合共生”贯穿始终；“3”大主体活动各有侧重——开幕式暨第二十届“联合国教科文组织孔子教育奖”颁奖典礼聚焦教育公平与文明互鉴，乙巳年公祭孔子大典坚守传统礼制、阐释“礼”的内涵，“跟着孔子研学游”推广活动串联全省30多处文旅地标；“N”类主题文旅活动覆盖全省，结合中秋、国庆假期打造全民共享的文化节日，实现核心活动引领、多元活动赋能的传播效果。
2、创新载体赋能传统文化现代传播。推出孔子数智大模型，通过数字化方式实现与“孔子”的互动对话，让科技与传统文化碰撞出独特魅力；打造六大“跟着孔子研学游”主题线路，以实景化、沉浸式体验让孔子思想从典籍走入现实；开展全球Z世代图文短视频征集活动，让孔子思想成为年轻人追捧的文化潮流；持续推进尼山书屋“走出去”工程，已在45个国家建立124家书屋，让6万多种中国图书走进海外读者视野。
四、亮点展示
1、全球“云祭孔”打造无边界文明交响。“云祭孔”作为活动重要板块，以“仁礼天下 和合大同”为主题，创新“主演播室+海内外直播点”形式。地域覆盖上，国内长春文庙、南京夫子庙、贵阳孔学堂、德阳文庙、武威文庙等40余家文庙、日本东京孔子庙、韩国成均馆、韩国济州乡校、印尼孔教总会、俄罗斯齐鲁文化促进会、法国齐鲁文化促进会、意大利孔子文化促进会等海外20余个站点联动直播，通过乐舞展演、祭文恭读、专家解读等形式，让传统礼乐文化实现时代化表达，展现儒家文化与当地文明的深度融合，彰显“和合共生”文化理念跨越国界的生命力。
2、跨界融合凝聚文明交流合力。推动文化与教育、旅游、科技、外交深度融合：在教育领域，孔子教育奖表彰全球优秀教育项目，中外青年学生孔子文化周促进跨国学子交流；在旅游领域，整合山东16市文物资源推出十大文物主题游径，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、“好客山东·半岛1号”海上游产品实现文旅融合；在外交领域，向印尼国立孔教高等学院捐赠孔子像，启动“海外人才孔子文化研学行动计划”，搭建国际人才服务与产业孵化交流平台，让文化成为促进国际合作的重要纽带。
五、传播内容与形式
1、以儒家礼乐文明为核心，立足“两创”方向。文化节聚焦儒家文化核心价值，深入阐释“仁者爱人”“己所不欲，勿施于人”“有教无类”“和合大同”等思想理念，挖掘其在当代社会促进人际和谐、国家和睦、文明互鉴的时代价值；解读祭孔大典中的礼乐仪式、文庙建筑特色、馆藏文物内涵，全面展示中华文化的多样性与包容性，呈现海岱文化、齐鲁文化的核心魅力，也展现黄河文化、红色文化、海洋文化与儒家文化的融合发展图景；通过海外站点直播，展示儒家文化与当地文明的深度交融成果，体现中华文明“各美其美、美美与共”的包容特质。
2、线上线下联动，多平台矩阵式传播。线下举办开幕式、祭孔大典、研学体验、文艺演出等实体活动，打造沉浸式文化场景；线上开展全球“云祭孔”直播、线上祭孔平台互动、短视频征集等活动，打破时空限制，让全球受众便捷参与。其中线上祭孔平台涵盖祭拜孔子、祭孔直播、儒学问答等七大栏目，构建完整的儒家文化数字生态。同时，依托中国孔子网、央广网等权威媒体开设专题栏目，进行全程直播与深度解读；联动海内外几十家媒体形成传播矩阵，实现信息全方位覆盖；建立“全球祭孔资源库”，通过多平台内容运营形成“直播引爆、后续深耕”的长尾效应，持续释放活动影响力。
六、传播效果
1、文化影响力实现全球覆盖。活动联动海内外60多家文庙、书院、儒学机构，全球“云祭孔”覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲的多个国家和地区，尼山书屋已落户45个国家，让儒家文化的影响力跨越山海；吸引来自49个国家的134名中外青年学生参与孔子文化周，推动中华文化走向全球不同角落，提升了中华文化的国际辨识度与影响力。
2、受众参与度与认同感显著提升。全球“云祭孔”实现全社会广泛参与，形成“全民参与、共传文脉”的生动局面；“跟着孔子研学游”吸引海内外众多研学团队，大学生半价游等惠民政策带动文旅消费热潮；Z世代图文短视频征集活动让孔子思想成为年轻人的“精神潮品”，有效拉近了传统文化与年轻群体的距离，增强了不同群体对中华文化的认同与热爱。
3、文明互鉴取得实质性成果。孔子教育奖历经二十年发展，已成为国际教育领域的重要品牌，获得联合国教科文组织及各国高度赞赏。今年获“联合国教科文组织孔子教育奖”的三个项目为全球教育公平与扫盲事业提供了实践样本；印尼研学团队即将到访山东，海外人才研学行动计划搭建起国际人才交流平台，儒家文化成为促进国家友好的重要纽带，推动了中华文明与世界各国文明的相知相亲。
七、案例启示
2025中国国际孔子文化节用数字技术打破地理边界，通过智慧科技赋能传统文化传播，并借助年轻化表达赢得未来受众。活动以文化为纽带，为海内外触摸中华文化、读懂儒家精神提供良好平台，也凝聚起传承中华文化、推动中外文明对话的强大力量。
案例链接：
山东宣传网：2025中国国际孔子文化节开幕——邀世界聆听穿越千年的和鸣_山东宣传网
新华网：2025中国国际孔子文化节9月27日至28日在曲阜举办-新华网
环球网：2025中国国际孔子文化节9月27日启幕，看齐鲁大地不断打造世界文明交流互鉴“新高地”