一、案例概况
案例名称：“熊出没”IP如何火爆全球
方式：线上+线下
收录时间：2025年1月9日
二、背景与目标
“熊出没”是华强方特文化科技集团推出的国产原创动画IP，自2014年首部动画电影以来，以合家欢风格、环保主题和正能量价值观持续深耕市场，形成了国内知名的动画品牌。系列自创作初期便瞄准国内外市场，致力于通过高质量的本土原创内容讲述中国故事，展示中国文化。华强方特希望通过持续创新的内容创作、深度IP开发与多元跨界合作，进一步巩固“熊出没”在国内动画市场的领先地位，并积极推动其走向国际，提升中国动画的全球影响力。
三、创意与洞察
“熊出没”IP的成功核心在于其精准的主题定位与文化表达。品牌秉持“自然、环保、健康、快乐”的理念，持续在电影中传递亲情、友情、梦想与成长等正向价值观。例如，《熊出没·重返地球》融入环保议题，通过外星生物的设定，展现人类对地球保护的责任与担当。而《熊出没·伴我“熊芯”》则借助母子情感线，弘扬中国“孝文化”。这种文化内核的创新演绎，使其能够打动更广泛的观众群体。
在内容创作方面，华强方特突破了单一森林故事的局限，积极融合时代热点与科技元素。2018年《熊出没·重返地球》适逢中国航天大年，片中巧妙融入航天科技与外太空元素，激发青少年对科学探索的兴趣。同时，IP创作团队也注重国际化表达，以中英双语同步制作，邀请全球知名翻译团队进行小语种本地化，以便国际观众更容易理解与接受。
四、亮点展示
1. 通过《熊出没》的故事内容传播中国文化价值观，强化文化自信。例如，《熊出没·伴我“熊芯”》将“孝文化”融入剧情，向国际观众传递中华传统价值观。更是数年来持续在春节档上映，讲述中国传统文化和春节家庭团聚的故事。
2. 10部“熊出没”大电影已在全球70多个国家上映，并被译制成76种语言，进入Netflix、Disney等主流平台，2020年《熊出没·原始时代》在德国上映500块银幕，创下国产动画德国票房新高。
3. 与康师傅、华润三九等200多个知名品牌合作，如“熊熊水”与999感冒药，通过产品包装、广告植入等方式扩展IP影响力。华强方特在全国20余座主题乐园开设“熊出没”专区，如“熊出没剧场”“熊出没历险”等项目，实现IP与文旅深度融合。
五、传播内容与方式
春节档上映动画电影，以家庭为核心受众，逐步形成稳定的春节观影传统。方特在全国20余座方特主题乐园设立“熊出没”专属区域，并推出“熊出没”主题酒店，强化IP沉浸式体验。
作品登陆Netflix、Disney等国际流媒体平台，同时在国内央视少儿频道长期热播。从2012年开始，《熊出没》系列动画便开始在“一带一路”国家广泛发行，翻译成多种语言在当地电视台和主流平台播出。
六、传播效果
截至2024年，“熊出没”十部动画电影总票房累计突破77亿元人民币。其中，《熊出没·逆转时空》票房达20亿元，创下中国动画电影票房第二的记录。动画出口130多个国家与地区，76种语言版本，打入全球主要市场。
品牌授权覆盖食品、饮料、医药、教育等20多个行业，与200多个品牌合作，总授权商品超过3000款。通过电影与主题乐园的联合推广，进一步传播中国传统文化与正向价值观。其衍生周边产品也深受国际粉丝的喜爱，第一个国际订单来自于一名俄罗斯小男孩。
图为：俄罗斯对“熊出没”的评论区截图
七、案例启示
“熊出没”IP的成功经验表明，高质量的原创内容与深厚的文化内核是国产动画走向国际市场的关键。同时，IP的持续成功离不开多元传播路径与跨界商业合作的深度融合。华强方特在国际化表达、跨界授权、主题乐园融合等方面的探索，为中国文化科技品牌“走出去”提供了有力借鉴。未来，国产IP应继续深耕本土文化优势，借助国际化语言与传播手段，讲好中国故事，助力中华文化全球化传播。
案例原链接：
搜狐：专访华强方特 | 原创IP出海可充分挖掘中华文化_手机搜狐网
光明日报：国产动画《熊出没》在海外受追捧