一、案例概况：
案例名称：玩家国度（ROG）国际化
传播方式：线上
收录时间：2025年2月19日
二、背景目标：
随着全球电竞行业的快速发展，来自中国台湾的玩家国度（以下简称ROG）洞察到年轻一代消费者对于高性能电竞设备的强烈需求。全球电竞市场收入已超过10亿美元，观众规模逐年攀升，尤其是非核心电竞爱好者的占比不断扩大。这一趋势促使ROG加速全球化，目标不仅是巩固在专业电竞领域的领先地位，更要通过品牌传播和文化输出，将ROG打造成全球知名的电竞标志性品牌。
三、创意洞察：
ROG深知电竞不仅是硬件设备的竞争，更是品牌文化和用户体验的较量。ROG通过将产品性能与电竞文化相结合，打造出具有独特品牌认同感的产品和传播内容。例如，ROG在产品设计中引入了可替换微动开关的电竞鼠标、具备超高刷新率的显示器，以及全球首款水冷游戏笔记本。这些创新不仅满足了玩家对性能的极致追求，也体现了ROG对电竞文化的深刻理解。
此外，ROG通过与职业战队和科技博主合作，将品牌理念深植于全球电竞爱好者的心中。一直持续推出电竞相关产品，除当红产品的电脑笔记本外，还有ROG游戏手机、鼠标耳麦、电竞椅等。
四、亮点展示：
ROG在全球范围内的多元化传播策略是其成功的关键之一。在赛事方面，ROG不仅赞助了如越南CSGO锦标赛这样的本地小型赛事，还积极参与PAX WEST等国际大型游戏展会，通过赞助和参展提升品牌曝光度。在品牌传播方面，ROG与顶级科技博主如TheRelaxingEnd、Unbox Therapy等合作，在YouTube等平台发布开箱和产品评测视频，成功吸引了全球数百万粉丝的关注。此外，ROG在2021年红点品牌与传播设计奖中获得五项大奖，涵盖数字解决方案、品牌设计与用户体验等领域，进一步巩固了其在品牌传播方面的领先地位。
在2020年9月，ROG原定与日本虚拟网红经纪公司Hololive合作网络直播，但因旗下主播将台湾列为“国家”，关闭BiliBili直播间。事后三个月，日区运营方却要求再次合作直播，ROG的B站官方迅速严肃回应并表示自身品牌是一家中国公司，获得国内用户大量好感。
五、传播内容与方式：
ROG在传播方式上注重全媒体融合，主要传播方式为线上媒体平台。例如，在CES 2021期间推出的ROG Citadel XV，通过虚拟互动体验展示产品特点，吸引了大量玩家参与。在社交媒体平台如抖音、微博、Facebook和Instagram上，ROG发布大量短视频和互动内容，如《ROG幻13》宣传片、ROG游戏手机5幻影版的AR开箱体验等，成功引发全球用户热议。此外，ROG还通过与国际知名IP的跨界合作，将品牌文化与全球流行文化深度融合，提升品牌影响力。ROG赞助的越南CSGO锦标赛不仅提升了品牌在当地的知名度，还促进了产品销量的增长。
六、传播效果：
ROG的品牌传播策略取得了显著成效。根据中国台湾地区官网消息，ROG Flow系列笔记本的出货量同比增长357%，其中Flow Z13成为最受欢迎的产品。ROG在高端游戏本市场的占有率一度达到22.6%，在RTX高端游戏笔记本市场的占比更是高达30.5%，成为全球电竞玩家的首选品牌。在全球范围内，ROG的品牌知名度和用户忠诚度显著提升，其产品在高端市场的占有率稳居前列。ROG在“中国城市海外社交媒体传播力指数”中，位列视频平台传播力前五，成为唯一入选的中国台湾品牌。
七、案例启示：
ROG品牌的成功出海经验表明，高质量的产品是品牌国际化的基础，而创新的营销策略和全媒体传播是提升品牌影响力的关键。通过深挖电竞文化、精准定位目标市场，以及与全球用户建立情感连接，ROG成功在国际市场上树立了强大的品牌认同感。此案例为其他中国品牌提供了宝贵的经验，即在坚持产品质量的基础上，通过多元化传播手段和文化输出，实现品牌的全球化布局和长远发展。
案例原链接：
出海指南：ROG（玩家国度）如何凭借出色的产品性能和营销成为一众游戏PC厂商中的头部玩家 – 出海指南
极客公园：2021年红点品牌与传播设计奖 华硕多款产品斩获佳绩 | 极客公园
昕搜咨询：ROG品牌海外营销及玩家国度出海舆情分析报告 - 昕搜国际
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