一、案例概况
案例名称：米哈游出海战略
方式：线上+线下
收录时间：2025年3月11日
二、背景目标
米哈游成立于2011年，最初以二次元文化为核心，推出了《崩坏学园》《崩坏3》等游戏，积累了大量忠实用户。2020年《原神》上线后，迅速成为全球现象级游戏，实现了中国游戏公司在开放世界RPG领域的突破。米哈游的目标不仅是全球市场的拓展，更是将“中国IP”打造为“世界IP”，通过高质量内容与全球化运营，实现游戏文化的输出，提升品牌国际影响力。
三、创意洞察
1.激发用户认同感：米哈游采用多元文化的创作手法，在全球市场中深度研究玩家文化偏好，针对不同市场优化内容，同步不断突破技术关卡。秉承开放包容、交流、互鉴的创作理念，让中华文明与世界文明在游戏中相遇、交流、美美与共。
2.增强用户沉浸感：不断深化本地化运营和服务，推出官方音乐会、短动画、游戏周边手办、盲盒等，与国际品牌合作，举行系列线下活动，为全球用户营造线下沉浸感。
3.提高用户参与感：米哈游一方面，鼓励玩家进行二次创作来表达自己对游戏的理解和热爱，成为游戏内容的延伸创作者；另一方面，积极进行社区互动，听取玩家建议和反馈进行更新优化。通过打造以游戏IP为中心的用户，共创生态体系，激发全球用户的创作热情，培育参与感。
四、亮点展示
1.多元化世界观：以原神为例，游戏的世界观设定有7个不同的区域，每个区域都融入了不同的文化元素。无论玩家来自哪里，拥有何种文化背景，都能在游戏中找到与自己成长背景相呼应的内容，从而激发情感共鸣。
2.巧妙融合国风：游戏表达中国文化，并非仅仅将中国元素生搬硬套，而是做出天然有中国文化底色的产品。在《原神》中，米哈游通过虚构的提瓦特大陆，将不同国家和文化元素融入游戏设定中。以中国为原型的璃月地区，充满了丰富的中国文化元素，如音乐、建筑风格、角色设计等。
《原神》“璃月”
3.立足科技创新：为给全球用户提供美好的、超出预期的产品与内容，米哈游陆续推出“原神”“崩坏”“未定事件簿”等原创IP及互联网产品，累计申请超过490项发明专利，在3D渲染引擎、云游戏技术、人工智能等方面处于国内顶尖、国际领先的水平。
五、传播内容与方式
1.全球化事件营销：参与国际游戏展会如TGS和E3，不仅展示了游戏的实机内容，还与权威媒体进行合作，提升了产品的曝光率和认可度。
2.社交媒体传播：在欧美市场重点运营Twitter、Reddit等平台，定期发布游戏更新、玩家活动，提升社区活跃度。通过TikTok短视频挑战赛，让玩家二创内容提高游戏讨论度，与行业内知名的KOL合作，利用社交平台的影响力，形成话题效应，持续吸引玩家的关注。
六、传播效果
Sensor Tower的报告显示，《原神》上线以来全球移动端营收达每月30亿元，其中30%由中国玩家贡献，剩下70%来自中国之外，海外市场遍布欧美等地区。此外，《原神》等多款游戏多次进入手游下载榜单前十。
七、案例启示
米哈游凭借跨界创新，将虚拟IP与现实场景无缝对接，通过巨型派蒙巡游、全球交响音乐会以及与地方景区合作等多重活动，打造出别具一格的品牌体验。通过激发用户认同感，增强用户沉浸感，提高用户参与感，米哈游成功让用户在游戏中寻找中华文化与世界文化的交汇点，实现情感共鸣，文化交流和生态共创的逐层进阶，推动中华文化走向世界，更走进人们心里，让中国IP成为世界IP。三感的有机融合不仅大幅提升了品牌全球影响力，也为游戏产业开辟了全新的跨界营销路径。
案例原链接：
百度百科：米哈游_百度百科
时代财经：原神70%收入来自海外？米哈游殷春波：游戏出海要将中国IP打造成世界IP_腾讯新闻
央视网：云起·策问|米哈游的国创游戏出海：在润物细无声中传播文化_新闻频道_央视网(cctv.com)
搜狐：从《原神》看米哈游如何成功出海：二次元游戏的国际化之路_文化_技术_市场
澎湃新闻：万千气象看上海｜中国文化出海，米哈游们做对了什么｜寻找中国经济新动能_10%公司_澎湃新闻-The Paper