一、案例概况
案例名称：苏州园林：传统建筑推动城市文化传播
方式：线上与线下相结合
收录时间：2025年1月16日
二、背景目标
苏州园林以其精致的设计和深厚的文化内涵，被誉为“东方园林”的典范。苏州园林作为中国古典园林的杰出代表，凭借其独特的美学价值和深厚的文化底蕴，成为苏州市对外宣传的重要名片。通过多种形式的国际交流与传播，苏州园林在全球范围内提升了苏州的城市形象，促进了中外文化的交流与合作。通过对外宣传推广苏州园林，旨在展示中国传统文化的魅力，提升苏州在国际上的城市形象，吸引更多的国际游客和投资者，推动城市的可持续发展。
三、创意洞察
1. 多元化的传播渠道：苏州市通过线上线下相结合的方式，利用社交媒体平台、国际展览、文化交流活动等多种渠道，向全球观众展示苏州园林的独特魅力。例如，苏州旅游在Facebook、YouTube等国际社交平台开展的“让全世界通过网络看苏州”活动，取得了显著的宣传成效。
2. 文化符号的凝练：在“园林之城”品牌打造过程中，苏州注重树立鲜明的国际传播品牌意识，寻找契合海外受众兴趣的吸引点，从园林、美食、昆曲、刺绣等入手，融入符合苏州城市气质的文化内核，形成能全面展示苏州文化魅力的城市形象传播格局。苏州园林是江南文化的代表，中国人民对其“精细精致”的风格十分喜爱，其和谐自然和精致生活的理念在国际舞台上有巨大潜力。目前海外规模最大、最完整的苏州园林项目“流芳园”已经“圈粉”无数。
四、亮点展示
1. 苏州积极举办国际研讨活动，以文体旅商为载体组织赛事和民间交流，以开放包容的态度欢迎观点的碰撞，以坚定鲜明的主张展现苏州魅力。例如，苏州举办的“青年与传统营造技艺”国际交流活动，吸引了来自多个国家的业内专家与青年参与。
2. 苏州利用数字化技术对古建营造技艺进行保护，打造了苏州园林全景数字模型，让游客能够身临其境。高精度构建了苏州园林建筑信息模型，可应用于遗产教育与课堂教学。
3. 苏州地铁6号线内部装饰成苏州园林风格，园林文化完美融入日常生活。旅客无不注意到苏州园林风格的线条、花窗和光影。
图为：苏州地铁6号线拙政园苏博站
五、传播内容与方式
1. 通过国际社交媒体平台，发布多语言的苏州园林宣传资料和视频，吸引全球用户关注。例如，苏州旅游在Facebook、YouTube等平台开展的线上活动，取得了显著的宣传成效。
2. 线下方面举办国际展览、文化交流活动，邀请海外媒体和游客实地体验苏州园林的魅力，增进对中国传统文化的了解。苏州举办的国际交流活动，吸引了来自多个国家的业内专家与青年参与。
六、传播效果
通过一系列对外宣传推广活动，苏州园林的国际知名度显著提升，吸引了大量海外游客和媒体的关注。据统计，2020年苏州入境旅游人口达280,592人次，外汇收入64,398美元，位居省内第一，具有明显的境外旅游吸引力。苏州园林成为了中国旅游的顶级IP。此外，苏州园林的数字化展示也获得了国际社会的认可，促进了中外文化的交流与合作。
七、案例启示
树立鲜明的国际传播品牌意识，线上线下相结合的传播方式，能够更全面地覆盖目标受众，提升宣传效果，有效提升城市的国际形象。利用数字化技术对文化遗产进行保护和展示，既能延长其生命力，又能突破时间和空间的限制，扩大传播范围。国际交流，通过举办国际交流活动，能够增进不同文化之间的理解和互鉴，提升城市的国际影响力。对外宣传推广应注重持续性和创新性，不断推出新的内容和形式，保持受众的关注度和兴趣。
案例原链接：
苏州市人民政府：以法治化数字化国际化赋能园林的“重生”与“活化” 讲好中国故事苏州篇章 - 苏州市人民政府
江苏智库网：擦亮“园林之城”金字招牌 探索城市国际形象传播路径_江苏智库网
苏州市园林和绿化管理局：“青年与传统营造技艺”国际交流活动在苏州开幕 - 苏州市园林局