一、案例概况：
案例名称：魅力安徽Hi Anhui国际文旅品牌
方式：线上线下
收录时间：2025年3月10日
二、背景目标
安徽作为中国历史文化大省，拥有黄山、徽派古村落、文房四宝等世界级文化遗产资源。为响应“文化走出去”战略，讲好中国故事安徽篇，安徽日报报业集团正式成立海外传播中心，推出“Hi Anhui”国际文旅门户网站以及《魅力安徽》海外专版杂志，旨在以全媒体矩阵向全球展示安徽的自然风光、非遗技艺与人文底蕴，推动“美好安徽”品牌国际化。
Hi Anhui官网
《魅力安徽》海外专版
三、创意洞察
1. 数字化传播+多语种内容：Hi Anhui网站采用现代化网页设计，访客可选择多语种频道，发布安徽地方文化、旅游资讯及特色产业报道。并借助短视频、虚拟导览等新媒体手段，增强国际用户互动体验。
2. 海外定制刊物+全球发行：《魅力安徽》海外专版聚焦安徽地方特色，涵盖人文历史、非遗文化、自然风景、城市发展等内容，并在欧洲、美洲、东南亚等地区发行，增强安徽在海外主流市场的文化影响力。
3. 结合国际热点，塑造地方文化品牌：围绕世界文化遗产、非遗技艺、绿色发展、体育等全球关注议题，发起一系列活动，如极限挑战、非遗体验、美食品味和城市漫游等，吸引国际群体。
四、亮点展示
1. 发布“Hi Anhui！”任务卡之《挑战篇》：由外籍青年极限运动爱好者Antoine Carlotti 和 Grégoire Schwab作为中国旅行挑战者，以极限运动为切入点，开启安徽名山景点的户外极限运动之旅和非遗之旅。同时，通过多平台全球图文直播，让海外粉丝线上积极参与实时互动，寻找游历中国的外国友人，与他们一起交流探讨安徽文化的历史渊源、传承特点，分享各自对建筑、风俗的理解和感悟，增加了多样性和趣味性。
极限运动爱好者Antoine Carlotti 和 Grégoire Schwab
2. 发布“Hi Anhui！”任务卡之《探索篇》：由海外在华留学生Sophia及Aishuya作为中国文化探秘官，带领观众近距离感受安徽的历史记忆、文化传承和自然美景，成功将安徽的生活文化、自然景观与现代旅游理念结合在一起。以中外同游为亮点，通过国际友人的视角游览安徽，为海外旅客提供了一个全面而丰富的旅游体验。
五、传播内容与形式
1. 网站运营：Hi Anhui网站日常更新安徽文化、旅游、经济等相关信息。
2. 海外刊物发行：自2005年以来，《魅力安徽》海外专版每周一期，已刊发近3000期。经过多年发展，目前该专版已成为向海外华人展示安徽经济、文化和改革发展新貌的重要窗口。
3. 社交媒体矩阵：在Facebook、Instagram、Twitter开设官方账号，发布互动话题#BraveWorldAdventurers。邀请海外KOL体验安徽文化，并在社交媒体平台同步发布。
六、传播效果
Hi Anhui项目，总曝光达到5177万次，互动次数达到32万次，相关视频累计观看次数达到2011万次，有效吸引了大量海外用户的关注和参与。《魅力安徽》海外专版成功进入美国、英国、法国、加拿大等国家的主流文化传播渠道，带动安徽国际游客增长，非遗产品远销海外。
七、案例启示
Hi Anhui网站与《魅力安徽》海外专版的推出，标志着安徽在国际文化传播领域的积极探索。借助数字化技术和全球化传播渠道，从“单边输出”转化为“双向对话”。安徽成功塑造了一个兼具传统文化魅力与现代发展活力的国际形象，为中国地方文化“走出去”提供了有益的参考模式。
案例来源
安徽商报：祝贺！入选全国名单！安徽唯一
凤凰网旅游：安徽——美好安徽向世界SAY HI！国际传播案例荣获“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例_凤凰网
安徽省文旅局： “美好安徽 迎客天下”精彩亮相英国、德国_安徽省文化和旅游厅
安徽新闻网：“今日慢直播” 邀您来“加盟”---安徽新闻网
HiAnhui官网：您好 安徽
海外网：希腊《中希时报》、法国《欧洲时报》、俄罗斯《龙报》聚焦魅力安徽_腾讯新闻