一、案例概述
案例名称：2024成都世界园艺博览会：绿色理念讲好中国故事
方式：线上＋线下
收录时间：2025年1月20日
二、背景目标
成都世界园艺博览会于2024年4月26日至10月28日在四川省成都市东部新区举办，主题为“公园城市，美好人居”。成都世园会全面贯彻“绿色低碳、节约持续、共享包容”的办会理念，通过植物碳汇、再生能源、绿色交通、绿色建筑和双碳科普，打造“低碳世园”。这场国际盛会不仅是园艺文化的展示平台，更是成都向世界传递绿色发展理念和城市文化的重要窗口。
三、创意洞察
绿色低碳理念：从主题到规划设计、建设运营，“绿色低碳”排在了本届世园会三大原则的首位。主会场保留了80%的地形地貌，3633亩的规划总面积中，保留现状林地28公顷、现状树木401棵，并优先选择乡土树种增加植物多样性。
历史文化与建筑园艺的融合：锦云楼作为成都世园会主会场的标志性建筑，以李白《登锦城散花楼》的历史和文化背景为设计理念，站在楼上登高望远之时，诗人笔下的古成都穿越时空，与繁华都市交汇出一段跨越千年的浪漫。在中华园艺展区，各地文化的浓缩与精华共同编织出璀璨的中华文化。例如，上海园利用西式拱廊、斑驳的弹石路面组合成一个狭小的上海里弄、天井空间的意象；南京园里楼阁、水池、花境次第呈现，一石一木一花皆是江南园林特色。
国际展园营造当地氛围：在国际展园中，一园便是一国风光。法国蒙彼利埃市展园，模纹花坛、法式喷泉、法式长廊等元素散发着浪漫；英国伊丽莎白园，穿过花廊步入花园，仿佛走进田园牧歌生活。这些展园不仅展示了各国的园艺特色，还促进了国际间的文化交流与合作。
四、亮点展示
突出地域特色，展现文化魅力：成都世园会不仅呈现了世界不同地区园艺的多彩魅力，也为中外多元文化搭建了展示和交流的平台。浓缩各地景观特色的国内外展园展现出丰富多彩的文化特色。例如，西安展园融入秦砖汉瓦、秦腔艺术等景观符号，展现了西安古城的独特魅力；扬州展园打造“烟花三月”“山月亭”等主要景观，旨在呈现出扬州大运河文化；英国曼彻斯特展园融合曼城棉纺织产业文化，将其演变为红色织带贯穿全园。
非遗文化的展示与传承：设在主会场的成都精品非遗展展出了蜀锦、蜀绣、彭州白瓷、瓷胎竹编等20多种非物质文化遗产项目。成都世园会礼好天府成都手作非遗传承体验中心负责人汪建表示，展出的非物质文化遗产项目代表了巴蜀地区的独特文化，他们还会定期邀请非遗传承人前往讲解展示，希望借助世园会的舞台，更好推广当地非遗项目。
智慧体验与创新技术：成都世园会主入口中央矗立的三片“花瓣”，其实是“雨水收集神器”，可以每年收集雨水量约2500吨，满足园区2公顷绿地的日常浇灌。主展馆以分散空调和引入湖面新风等形式，节约能耗相当于30个家庭的空调年能耗量；而在低碳花园驿站，设置有顶部光伏板，提供送风降温、手机充电等所需能源。
五、传播内容与方式
多渠道宣传：一是新闻发布会。通过多次新闻发布会，及时向公众和媒体发布世园会的筹备和进展情况。二是媒体合作。通过与国内外媒体合作，以新闻报道、专题报道、视频宣传等方式，扩大世园会的影响力。
社交媒体与数字技术：一方面是利用微博、微信、抖音等平台，发布世园会的实时动态、精彩瞬间和活动信息，另一方面是积极利用数字技术，通过主题曲MV、吉祥物漫画及表情包、小游戏等形式，提升市民和游客的参与感和互动体验。
国际推广：一是利用国际活动平台进行宣推，例如在荷兰世园会上播放成都世园会的宣传片，向世界发出邀约。二是邀请国际媒体考察，借此向全球报道与传播。
线下互动：通过创意视频、艺术展和“古树名木说锦城”等线下活动，提升市民对古树名木的保护意识。
会刊出版：在活动之外，主办方还编印了《世园成都EXPO》会刊，图文并茂地记录世园会的全貌，展示园艺业界风采。
六、传播效果
媒体矩阵与数字技术：成都日报社发布的主题曲与小游戏等产品都获得了不错的传播成绩。其中，主题曲及MV发布的相关信息被新华网、人民网四川频道、川观新闻、澎湃新闻等数十家中央、省、市及行业新闻媒体报道和转发。小游戏《桐妹儿环游记》在5天的挑战中吸引玩家人次超2万，总游戏次数超10万。
国际媒体关注：7月4日，“行走中国·2024海外华文媒体高层川渝行”走进成都世园会郫都分会场，来自19个国家的24家华文媒体在此感受现代花卉产业的创新发展。海外华文媒体代表表示，通过成都世园会这样的国际平台，越来越多的植物已经成为四川乃至中国的“绿色名片”，为城市园艺产业发展注入了新活力。
亚洲媒体考察团：8月30日，参加2024“一带一路”媒体合作论坛的亚洲媒体考察团来到成都世园会主会场。外媒记者们对成都世园会的绿色低碳理念、园艺艺术和文化展示给予了高度评价。成都世园会以园艺为媒介，向世界传递绿色发展和诗意栖居的美好生活画卷。
七、案例启示
2024年成都世界园艺博览会通过“一主四辅”会场建设格局、绿色低碳理念、文化与艺术的融合、国际展园的多样性、丰富的活动与互动、“永不落幕的世园会”等多方面的创新举措，成功地将绿色理念与园艺艺术完美融合，向世界展现了园艺之美、人文之美、自然之美，搭建起丰富的人文交流纽带桥梁。
参考资料
携手迈向绿色发展的美好未来——写在2024年成都世界园艺博览会闭幕之际_图文新闻_世园新闻_2024年成都世界园艺博览会 - www.cdhortiexpo2024.com
世园会精彩落幕，成都续写公园城市大美诗篇_图文新闻_世园新闻_2024年成都世界园艺博览会 - www.cdhortiexpo2024.com
2024成都世园会回眸：186天，全民参与的难忘瞬间_图文新闻_世园新闻_2024年成都世界园艺博览会 - www.cdhortiexpo2024.com
花开天府 美好永续——写在2024年成都世界园艺博览会闭幕之际丨奋力谱写中国式现代化四川新篇章_四川在线
人民日报｜亚洲媒体考察团走进成都世园会：向世界传递绿色发展和诗意栖居的美好生活画卷_媒体关注_2024年成都世界园艺博览会 - www.cdhortiexpo2024.com
中新网｜海外华媒探访成都世园会：以花为媒，美美与共_媒体关注_2024年成都世界园艺博览会 - www.cdhortiexpo2024.com
2024成都世园会：突出地域特色 展现文化魅力_中国经济网——国家经济门户 http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202406/08/t20240608_39030998.shtml