一、案例概述
案例名称：哪吒2之魔童闹海
传播方式：线上+线下
收录时间：2025年3月5日
二、背景目标
当下，中国国漫正处于崛起阶段，面对日本、美漫的强大市场占比，如何在国际舞台上建立独特影响力是关键。《哪吒2之魔童闹海》作为《哪吒之魔童降世》的续作，延续了前作的成功，并在全球市场进一步扩大国漫影响力。“看哪吒了吗”成为许多人见面新“问候语”。本片不仅在视觉技术上突破创新，还在文化表达上实现深度融合，成为国漫出海的里程碑式作品。
三、创意洞察
1.元素设计展现东方美学：选取了大量中华传统文化元素，各种“文物彩蛋”也让观众领略到中国古代文明的绚烂多彩。影片的每一帧画面都讲述着历史的厚重与艺术的灵动。
2.东方神话转型引文化共鸣：《哪吒2》不仅延续了对传统神话的创新演绎，更通过贯穿“魔童哪吒”对于自我身份的探索的主线，哪吒与敖丙的兄弟情、师徒情等传递“爱”“公平”“正义”价值观，这既符合中国观众的情感共鸣，也可能引发全球观众对身份、命运议题的普遍思考。
2.匠心突破制作技术：《哪吒2》耗时5年多用心制作，138家中国动画公司共同技术攻坚，4000多人团队合力精心打磨；运用粒子特效、动态捕捉等前沿技术，展现出全球顶尖的动画制作水平，彰显出中国电影制作水平的跃升。
四、亮点展示
1.现代化重构传统元素：憨态可掬的结界兽，其原型是三星堆遗址的青铜人像；伴随天元鼎缓缓下沉的神秘低音是蒙古族呼麦；殷夫人在水边送别哪吒的场景中，有一株蜿蜒曲折的柳树，来简介表达离别和思念的象征意义。殷夫人、敖光的武器则分别参考了越王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀等古代著名兵器。
2.高难度系数国风特效；“水淹陈塘关”三界大战长达15分钟的镜头，海水解算动用大量服务器，单帧渲染超48小时，场景中上万条锁链的动态设计耗时数月，而且在流体模拟、粒子系统等领域完成了实力性创新。深圳洛克特效团队主导的“裂空爪”特效，通过八种岩浆材质和上亿粒子的分层堆叠，实现了视觉冲击力与艺术美感的平衡。
五、传播内容与方式
1.线上传播：官方团队通过Twitter、Instagram等社交媒体与全球粉丝互动。TikTok、Bilibili等短视频邀请全球用户参与相关话题视频创作。同时，还荣登纽约时报广场大屏，吸引海外群众。
2.线下推广：哪吒系列衍生品开发表现抢眼。系列形象授权泡泡玛特盲盒火速售罄，排队发货时间已经排到6月。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元，此前售罄的敖光版手办已上线第四批。
近日，在澳大利亚悉尼，观众排队入场参加《哪吒之魔童闹海》悉尼首映礼。图源：新华社。
六、传播效果
1.全球票房成绩亮眼：《哪吒2：魔童闹海》全球票房突破123亿美元。在北美地区，影片首周排片突破700家影院，开画数量创下近20年华语片纪录；国际评分网站IMDb数据显示，《哪吒2》开分8.1分，截至北京时间2月18日，评分达到8.4分。
2.文化壁垒影响欧美市场扩张：受欧美主流观众习惯影响，中国神话故事的接受度仍较低。配音与本地化推广有待加强，部分欧美观众对原版台词的理解存在障碍。
七、案例启示
中国国漫要持续挖掘中国传统文化宝藏，进行创新表达，打造具有中国特色、全球吸引力的动漫作品。不断提升制作技术水平，注重人才培养，为产业发展提供坚实的技术支撑。需要更强的全球化叙事，平衡中国文化元素与国际观众的理解门槛。提高本地化营销策略，在欧美市场加强推广，如邀请知名本土明星配音、与主流平台深度合作。增强国漫作品的文化内涵和情感共鸣，让中国国漫真正成为传播中国文化的闪亮名片。
案例原链接
人民网国际：《哪吒2》何以打动海外华人的心（侨界关注）
南方网：《哪吒2》出海屡破纪录但排片仍难，中国电影如何破圈？_南方网
人民网：哪吒，从“闹海”到“出海”（文化之眼·从《哪吒2》谈开去③） --国际--人民网
长江日报：《哪吒之魔童闹海》艺术国风吹向世界