一、案例概括
案例名称：2025哈尔滨亚冬会：冰雪同梦·亚洲同心
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月10日
二、背景目标
2025年哈尔滨亚冬会是继北京冬奥会后中国举办的又一重大国际冰雪赛事，适逢全球气候变化加剧与国际局势复杂化背景。作为亚洲冬季运动最高规格赛事，哈尔滨亚冬会也承载着重要使命：深化亚洲团结：通过冰雪运动搭建合作平台，呼应习近平主席提出的“亚洲命运共同体”理念；展现中国形象：以文化、科技、绿色实践彰显新时代中国发展成就，传递开放包容姿态；推动冰雪经济：探索“冰天雪地”向“金山银山”转化路径，助力东北振兴与现代冰雪产业体系建设等。此次亚冬会的成功举办，以冰雪为媒，向世界讲好了中国故事，展示了中国智慧。
三、创意洞察
1、文化符号的现代表达：突破传统冰雪文化静态展示的局限，将松花江采冰节、东北秧歌等民俗与裸眼3D、AI切冰技术结合，构建动态文化叙事，突破传统呈现，将文化元素融合创新
2、科技赋能绿色实践：哈尔滨工业大学研制出我国首台自动化切冰设备，有人工智能视觉识别实时监测，还有多传感器的数据融合，效率提升了几十倍；采用植物提取色素制作彩色冰雕、跨临界CO₂制冰技术等可视化手段，将环保理念转化为可感知体验。无论是视觉呈现、场地支持还是媒体传播，新兴科技都让人们无论身处何处，都能沉浸式感受冰雪运动的魅力。
图源：央视网 新华社记者王建威摄
四、亮点展示
1、赛事标志的文化底蕴：会徽“超越”：其动态线条呈现短道速滑冲刺姿态，花瓣结构取自哈尔滨市花丁香，象征着勇气、拼搏与美的结合。火炬“澎湃”：其造型灵感来自绽放的丁香花，中国红+冰雪白+丁香紫渐变模拟冰面光影，火炬口雪花纹路象征“北国冰城”，底座镌刻亚奥理事会太阳标志；吉祥物“滨滨”和“妮妮”以东北虎为原型，将东北地区独特的自然和文化遗产东北虎拟人化，并与奥林匹克精神融合设计，不仅体现了中国丰富的生物多样性，还传递了人与自然和谐共生的理念。
2、绿色叙事与生态共生：在全球气候变化的背景下，本届亚冬会进一步创新，首次实现100%绿电供应，风能、太阳能等清洁能源源源不断地输送至各大场馆，替代传统燃煤和燃气供电方式，大幅降低碳排放；科研团队研发的“植物彩色冰”，利用天然色素替代传统丙烯颜料，使冰雕艺术更环保。不仅如此，赛事期间，雪原狐狸闯入直播镜头、冰雕融水灌溉农田等细节，凸显人与自然和谐共生的深层价值。
3、亚洲共鸣的情感链接：冰雪大世界建造马来西亚双子塔、新加坡鱼尾狮等冰雕，引发亚洲游客情感认同；主媒体中心提供铁锅炖、韩式年糕、日式大阪烧……从中式美味，到异域特色，还有锅包肉、小鸡炖蘑菇、哈尔滨红肠等极具东北特色的佳肴，每天100多道菜品，让来自不同国家和地区的媒体工作者，都能在这里找到心仪的味道，以美食消弭文化隔阂。
五、传播内容与形式
1、全球化传播矩阵：哈尔滨通过80多种语言和伴随式直播特别节目等形式向全球传播亚冬声音；在网络保障方面，云计算、大数据、大模型技术确保着本届亚冬会的网络通畅；在主媒体中心，专门为本届亚冬会打造的媒体转播云，可以让媒体从业者在云上进行赛事直播、编辑、转发。
2.沉浸式文化体验：黑龙江有丰富的非遗资源，满绣、剪纸、麦秸画等40多项国家级、省级非物质文化遗产代表性项目及代表性传承人，走进亚冬会相关场所，现场展示和体验活动让来自亚洲各地的客人感受中华传统文化魅力；还有“中央大街音乐廊道”“索菲亚教堂冰雪光影秀”等城市文化探访路线，让海内外游客沉浸式体验“尔滨”的魅力。
六、传播效果
1、国际舆论热度：海内外主要媒体刊发稿件2500万+、全网信息浏览量120亿+、视频播放量2亿+，哈尔滨这座“双亚冬之城”再次汇聚了世界的目光。巴基斯坦《国际新闻报》报道“赛事助力巴中体育合作”；韩国东亚研究所所长、韩中全球协会会长禹守根表示：在中国精心筹备下，本届亚冬会取得圆满成功，不仅向世界充分展现了中国的综合国力，也让世界见证中国经济的活力和潜力。
2、文化认同深化：比赛期间，适逢中国传统节日元宵节，在主媒体中心、运动员村等举行了“亚冬会上闹元宵”国际文化交流活动，让中外嘉宾沉浸式体验了书法、鱼皮画、古筝古琴、灯笼制作等传统艺术，感受到了中国文化的博大精深和艺术魅力，大家共绘“冰雪同梦亚洲同心”的动人画卷。
3、经济与社会效益：当冰雪热叠加尔滨热，当中国年遇上亚冬会，大批中外客人来哈尔滨赏冰雪、观赛事，冷资源加速释放热效应，春节期间8天接待游客1215.1万人次、同比增长20.4%，哈尔滨冰雪大世界入园游客数量再创新高，单日突破10万人次。
七、案例启示
在亚冬会举办期间，魅力“冰城”拥抱四海宾朋，共同见证亚洲冰雪运动的高光时刻，哈尔滨为世界奉献了一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会。以大型国际体育赛事为契机，中国喜迎八方来客，当好东道主的热情依旧，与各国共享发展成果、共创美好未来的自信满怀，向世界展现了我国以高水平对外开放推进中国式现代化的勃勃生机。让来自各国家各地区的朋友们更加深入地走进中国、了解中国，以体育为媒接力传递亚洲人民对和平、团结、包容的美好向往。
案例链接：
中新网：外眼看亚冬会：促进文化交流，“中国是很棒的东道主”-中新网
https://www.chinanews.com.cn/gj/2025/02-11/10367008.shtml
国际在线：国际社会积极评价哈尔滨亚冬会——“传递了和平与包容的理念”-国际在线
https://news.cri.cn/20250216/ef0620f3-2888-1895-a696-caaa87eda7df.html
澎湃新闻：亚冬追光①｜思想伟力铸就哈尔滨亚冬会高光时刻_澎湃号·政务_澎湃新闻-ThePaperhttps://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30281985
http://www.qstheory.cn/20250219/19526f9cb5c14288ac5cf8b0576bae5e/c.html
央视网：亚冬会知多少｜口号、会徽、火炬、吉祥物，关于哈尔滨亚冬会你了解多少？_新闻频道_央视网(cctv.com)
https://news.cctv.com/2025/01/31/ARTIkENopBKAoIfOyNH5EMEZ250131.shtml
https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=ca4e0e070c7e04c91b42ab567fb40417
https://news.gmw.cn/2025-02/13/content_37848045.htm
哈尔滨市人民政府网：举办一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的冰雪体育盛会！哈尔滨向全世界兑现了庄严承诺-哈尔滨市人民政府
https://www.harbin.gov.cn/haerbin/c111433/202502/c01_1043760.shtml