一、案例概括
案例名称：川剧出海：蜀韵风华耀九洲
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月10日
二、背景目标
川剧是首批国家非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的瑰宝。作为川渝地区共同的文化名片，川剧承载着两地人民共同的文化传统和历史记忆。近年来，四川、重庆将川剧振兴发展作为推进文化强省、强市建设的重要内容，深入实施振兴川剧和曲艺工程，推动川剧艺术体系化传承、项目化推进、时代化呈现。推进川剧保护传承立法，不仅是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的现实需要，也让川剧事业振兴发展有了法治保障，促进川渝文化绽放新的时代光彩。
三、创意洞察
1、数字化传播工程：四川坚持“修复保护+数字转化+宣传展示”，深入开展资料整理修复，搭建川剧文献数据库，完成川剧古籍唱本数字资源标签标引4万余条，梳理戏曲唱本、剧本等古籍文献（文物）6000余册；启动名家名剧名段记录工程，完成100多位川剧艺术家、200多个代表剧目的传承整理；建成成都川剧艺术博物馆等戏曲博物馆7家，加快建设四川艺术（川剧）文献专题数据资源库和数字展示区。
2、国家级平台赋能：甲辰龙年春节，川剧唱腔时隔18年再登央视春晚。著名川剧表演艺术家、成都市川剧研究院常务副院长陈巧茹携川剧亮相，悠扬川腔传遍五洲大地；联合央视共同主办2024年春节戏曲晚会，让全球观众领略巴蜀文化魅力；借力“欢乐春节”品牌，艺术团受邀参加的“圣地亚哥一千艺术节”。四川代表团此次面向拉美地区推介成都优秀文化旅游产业，同时引进拉美地区优秀非遗和文化展演项目来蓉，增进双方文化和非遗等领域交流互鉴合作，进一步丰富非遗活动国际多样性，促进成都优秀文化创新发展，向拉美地区阐释推介更多具有成都特色、蕴藏成都智慧的优秀文化。
四、亮点展示
1、立法保护、政策引领，汇聚振兴发展合力：川渝两地携手开展川剧保护传承立法，颁布实施《四川省川剧保护传承条例》《重庆市川剧保护传承条例》，协同推动保护传承巴蜀文化瑰宝；制定《四川省传承发展中华优秀传统文化“十四五”重点项目规划》《四川省振兴川剧五年行动方案》等文件，将深入实施振兴川剧和曲艺工程作为重要内容
2、财政支持：统筹四川省宣传文化事业发展等专项资金，支持一批振兴川剧重点项目，近3年四川省财政直接投入资金7926万元；建立戏曲名家工作室机制，评选川剧和曲艺名家，扶持期内每年每个工作室补助10万元；实施院团能力提升工程，对院团排练场地、剧场改造以及精品剧目惠民巡演给予补助，推动川剧院团内生动力不断增强。同时，两地政府设立了专项经费用于支持川剧的对外交流。例如，四川省和重庆市的省级财政每年安排川剧对外交流专项经费，以支持川剧团体的海外演出和交流活动。
3、和而不同的本地化策略：深度挖掘川剧“变脸”“吐火”“滚灯”等绝技的视觉价值，结合《白蛇传》《镜花缘》等经典剧目的普世情感内核，针对不同地域文化偏好定制内容：在欧美市场：重庆市川剧院将川剧高腔与西方交响乐结合，例如世界首部川剧声腔交响乐《凤仪亭》在荷兰皇家音乐厅演出，通过音乐形式的共通性突破语言障碍；在亚洲邻国：依托“儒家文化圈”共鸣，推广《梦回东坡》等历史题材剧目。
五、传播内容与形式
1、全媒体传播矩阵：由成都市文艺两新联合会监事会监事张凯联合执导的川剧海外传播五集纪录片《川韵东渡》，以川剧在日本的文化传播交流为题材，溯源川剧跨文化传播史，讲述中日艺术家在舞台前后的真实故事，探问川剧与日本传统艺能的创新碰撞，见证中国非遗艺术出海的蓬勃生命力；四川推出川剧文化创演推广节目《中国有川剧》、大型川剧赏析节目《好戏连台》，观众覆盖超3000万人。
图源：四川在线
2、加大川剧艺术普及力度：《条例》提出多项措施，鼓励川剧代表性传承人、川剧从业人员等，宣传普及川剧知识。国家级非物质文化遗产川剧代表性传承人、中国戏剧梅花奖得主肖德美表示：川剧是传承和传播的艺术。通过国际交流演出、川剧进校园等方式，肖德美一直致力于川剧传播。通过2024年百场川剧讲座校园行活动，肖德美已在四川音乐学院、四川大学、电子科技大学等学校开展50余场讲座。
3、民间力量助力外宣：在近日美国加利福尼亚州举办的Vibe世界街舞大赛中，来自成都舞蹈家Homies的舞者团队，在27支参赛队伍中表现亮眼，获得季军。获奖舞蹈《蜀山剑气》将川剧变脸、武术等中国传统艺术融入街舞，展现出的独特魅力，获得国内外观众的赞誉。
六、传播效果
1、影响力提升：2024年伊始，成都市川剧研究院参与文化和旅游部2024年“欢乐春节”活动，组织艺术骨干，历时23天走遍3国6城，为海外观众带去15场演出及活动。从智利、阿根廷到美国，各式川剧绝技令海外观众连连称奇，所到之处皆受到热情追捧，在各地刮起一阵“川剧热”。其中在智利圣地亚哥东方剧场上演经典川剧《白蛇传》，连演三场座无虚席，受到当地观众热情响应和高度赞誉。
2、朋友圈扩大：近年来川剧频频在海外“出圈”，推动巴蜀文化走向世界。2023年9月，四川省川剧院在韩国演出《戏韵曲调》《扈家庄》《滚灯》等，获得韩国观众热情支持。除了经典剧目演出，四川省川剧院创排的《火焰山》在法国、美国、瑞士、韩国等国上演，反响热烈；为欧洲观众量身打造的川剧《镜花缘》，在瑞士、法国等国深受追捧。
七、案例启示
随着全球化进程的加快，文化交流变得日益频繁，且在国际交往中扮演着至关重要的角色，具有中国特色的艺术形式在国际舞台广受欢迎。川剧作为一种独特的文化符号，应当承担起沟通与联结的桥梁作用，通过艺术的形式展开对话，提升中国文化的国际形象和影响力，更好地传播自己的文化价值观，增强与其他国家的文化互动和理解，从而在国际社会中树立更加积极和开放的形象，有效地传播中国故事。
案例链接：
https://www.chinanews.com.cn/cul/2024/09-06/10281402.shtml
《川韵东渡》发布 展现川剧海外传播历程-民生网-人民日报社《民生周刊》杂志官网
https://www.msweekly.com/show.html?id=167939
川剧新春海内外“出圈” 让世界看到巴蜀文化崭新气象-国际在线
https://sc.cri.cn/n/20240223/afb7c263-a774-acbe-cc5a-873c73a1bc01.html
川剧变脸点燃世界街舞大赛 成都舞团讲述中国创意出海获奖背后的故事
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1826003551264106822
https://www.mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/sc/202410/t20241017_955759.htm
https://www.sc.gov.cn/10462/c103046/2016/2/25/7d6afd13d3b744fcb3df6d4636d6200e.shtml
《四川省川剧保护传承条例》9月1日施行，川剧振兴有法可依丨奋力谱写中国式现代化四川新篇章_四川在线
https://sichuan.scol.com.cn/ggxw/202409/82603245.html