一、案例概括
案例名称：花少丝路季：文化传播的年轻化表达
方式：线上＋线下
收录时间：2025年3月17日
二、背景目标
《花儿与少年·丝路季》以“一带一路”倡议十周年为时代背景，聚焦“丝绸之路”这一跨越千年的文化符号，通过嘉宾团实地探访哈萨克斯坦、土耳其、意大利等丝路沿线国家，领略不同国家的秀丽风景和迥异人文，实地参观共建“一带一路”合作项目，文明交流互鉴、民心相通相融的美好故事，掀起现象级的热议，亮出了一份面向世界讲好“一带一路”故事的综艺范本。
三、创意洞察
1.从“文化差异”到“和而不同”的叙事转向。在沙特阿拉伯，嘉宾们到当地居民家里做客，品尝最具特色的当地美食，了解沙特阿拉伯文化的独特魅力。在克罗地亚，他们乘坐传统卡拉卡帆船，在亚得里亚海域畅游，并与当地居民举办了一场船上宴会。他们走进了当地人的生活，融入其中，真诚交流，分享着彼此的文化和友谊。这些场景展现了不同文化间的交流与融合，促进了不同文化的对话和理解。
2.日常生活展现中国形象。节目避免宏大的历史复现，转而挖掘普通人生活中的文化印记，以小见大，为观众呈现了文化交流的真诚与亲密。从扫地机器人、刮痧板、云南咖啡到高铁，各种中国制造的产品改变了当地人的生活习惯，方便了当地居民的生活。节目中涉及的“一带一路”标志性项目和惠民生的“小而美”项目生动展现了“一带一路”倡议为沿线国家带来的积极影响，使其在观众眼里不再只是概念，而是具体的成果和改变。这种积极参与国际合作、推动共同发展的形象有助于建立中国作为负责任大国的形象。
四、亮点展示
1.在“游学”中讲好中国故事：《花儿与少年·丝路季》巧妙地将“一带一路”的宏伟主题转化为观众易于感知、理解和共鸣的细节，用生动的镜头语言展现中国形象。在节目中，花少团来到了中国驻沙特快递站，与当地快递小哥一起将中国快递派送给当地居民，亲身感受“中国制造”与“中国速度”以及中国电商在当地物流领域的发展；去乘坐中国企业在海外参建的首条沙漠高铁——麦麦高铁，听中国基建者讲述建设过程中的幕后故事，见证了“一带一路”项目为当地人民生活带来的便利和福祉。通过细节讲好中国促进世界发展、民生改善和地区和平的故事。
2.传统艺术展现文化自信：花少团在克罗地亚和欧洲游客开启一场别开生面的船上交流宴会，展示京剧、民族舞蹈、快板等多项中国传统艺术，尽显中华文化之美。其中，中国新疆维吾尔族女演员迪丽热巴在克罗地亚的精彩民族舞蹈表演吸引了海内外观众。当主持人让她描述自己穿的裙子时，迪丽热巴表示这是一件来自中国新疆漂亮的艾德莱斯裙子，象征着祖国的大好河山。热烈明媚的舞姿饱含着中国新疆民族风情，向海外网友展示中华民族文化的魅力。
五、传播内容与形式
1.小故事与大情怀。《花儿与少年·丝路季》以丝绸之路为主题，紧扣国家“一带一路”倡议，将历史与文化元素巧妙地融入节目内容中。在丝路季的首站，花少团成员前往西亚国家沙特阿拉伯，在那里品尝了正宗的沙特咖啡和椰枣。他们登上游船游览，并在船上为各国游客表演民族舞、京剧、快板等中国特色节目。其中的新疆舞表演成为节目破圈传播的高光片段。这种将传统文化与现代元素相结合的方式，既满足了观众对于知识的需求，又增强了节目的观赏性和趣味性。
2.立足传统媒体。传统媒体方面，节目主要依托于电视媒体进行传播。作为国内知名的卫视平台，湖南卫视具有广泛的收视群体和强大的品牌影响力。通过湖南卫视的播出，《花儿与少年·丝路季》得以覆盖大量观众，实现了节目的初步传播。除了电视媒体，报纸、杂志等也对节目进行了报道。
3.借助新媒体。在新媒体方面，节目主要依托于网络平台进行传播。除了芒果TV，节目还在抖音等平台上发布精彩的短视频，获得大量的点赞，并通过“平台长视频放映+微博短直播”的创新形式，有效拉近了与观众的距离。在2023年10月7日凌晨的直播中，超过330万人次的观众涌入直播间，花少团成员们与网友们分享着彼此在弹幕中写下的心愿，这种沉浸式的互动体验，让观众仿佛置身于节目现场。
六、传播效果
1.节目实现破圈层传播获国内外一致好评。国内传播方面，节目热播期间全网传播曝光超1005亿次，其中微博平台热点话题阅读量超720.1亿次、多平台长短视频播放量约202.8亿次、小红书笔记曝光量超82亿次；同时获得海外观众关注热议，YouTube及芒果TV国际版播放量超6000万次。用户高赞节目文化输出价值与真诚治愈气氛，斩获美誉度99.2，豆瓣评分达9.0。
2.商业化与文化价值实现双赢。随着节目的热播也带动了一波“丝路”热，国内旅游平台上“沙特阿拉伯”的搜索量环比出现772%的暴涨，中沙人民的文化交流走向实处，节目巨大的影响力不仅让中国传统文化走向世界，也激发了海内外观众对丝路文化的浓厚兴趣
3.影响力提升：节目获外交部发言人汪文斌及36家外交官号共47次全球推荐，新华社、中央广播电视总台等112家权威媒体进行了海内外多语言报道，累计超800篇海外媒体的节目相关报道，创芒果海外传播主流媒体报道之最。众多网友表示，《花儿与少年·丝路季》不仅彰显了国产综艺胸怀“国之大者”、响应时代召唤的文化自觉，更体现了新时代的芒果人以更加主动的姿态推动中国叙事走向世界的文化自信。
七、案例启示
在立足中国、面向世界的格局下，《花儿与少年·丝路季》把“自己讲”和“别人讲”结合起来，让不同国家和民族的文化都能以节目为舞台缤纷绽放。这种“双向奔赴”的交互视角，使得节目所呈现的“一带一路”故事更能为国际社会和海外受众所认同。该节目作为跨文化传播的载体，展现了世界多元文化的魅力，促进了跨文化交流与融合。其成功经验为未来综艺节目在跨文化传播方面的发展提供了宝贵的借鉴和启示。
案例原链接：
中国日报网：《花儿与少年·丝路季》打造面向世界讲好“一带一路”故事的国综范本 - 中国日报网
西安交通大学：热点透视｜《花儿与少年·丝路季》：跨越国界的文化交流之旅-新闻与传播研究所
中国青年网：多个中国驻外使领馆推介《花儿与少年·丝路季》_新闻频道_中国青年网
美兰德传播咨询：IP聚焦| 《花儿与少年·丝路季》全网曝光达千亿次，海内外高热传播成就2023年现象级爆款综艺|短视频|湖南卫视_网易订阅
山西经济日报：《花儿与少年》系列节目的传播策略研究_观众_丝路_花少团