一、案例概况
案例名称：2024中国国际孔子文化节
举办时间：2024年9月27日
举办地点：山东曲阜主会场 + 浙江衢州分会场
主办单位：山东省人民政府、文化和旅游部、中国联合国教科文组织全国委员会
二、背景目标
孔子文化节作为山东省的重要文化名片，自创办以来始终致力于通过孔子这一世界知名文化符号，向国际社会讲述中华文化的故事。2024年适逢孔子诞辰2575周年，通过全面呈现孔子思想的时代价值，彰显文化自信，展现中华文化在全球文明中的独特贡献。
三、创意洞察
1. 文化与节会创新融合：本届文化节首次采用“全省全域办节”的方式，将曲阜主会场与浙江衢州分会场联动，通过线上线下结合的形式，延展节会影响力。例如，“礼乐天下”项目通过虚拟现实技术重现古代祭孔场景，让全球观众足不出户便能感受中华传统礼乐文化的庄重与美感。
2. 多维文明对话平台：活动设置多样化的文明对话板块，如“高山仰止——新杏坛·大家讲”主题演讲邀请中外知名文化学者分享孔子思想的全球价值；“斯文在兹——全球文庙书院溯源之旅”探索儒家思想的发展脉络，为文明互鉴提供启示。这些活动通过实地考察与线上传播相结合，为文明交流搭建了高水平平台。
3. 青少年全球参与：为吸引国际青少年群体，本届文化节推出“我眼中的孔子”全球Z世代短视频征集活动，共收到36个国家超过1万份作品。参赛者以短视频、图文等形式创作，用各自的语言与方式诠释孔子思想。这些作品通过社交媒体传播，引发了国际热议。
4. “文化+科技+旅游”驱动文旅嘉年华：文化节深度挖掘儒家文化与现代旅游的结合点，推出“对话孔子”百项文旅活动。通过情景剧、交响乐舞等形式重现孔子思想的仁爱、和合理念，吸引超过50万人次游客前往曲阜，拉动旅游收入超6.5亿元。
四、亮点展示
1. 文化盛会：本届文化节是党中央、国务院首次批准实行山东主会场、浙江分会场共祭孔子的第一年。习近平总书记曾对文化节提出明确要求，使其成为深化文明交流的重要契机。节会通过庄严的祭孔仪式和创新的文化活动，彰显了儒家思想在全球文明对话中的时代价值。
2. 文化传播：本届文化节联动70多个中国海外文化中心和旅游办事处，开展“礼乐天下”国际传播项目，吸引来自39个国家370多名境外嘉宾参会。这些嘉宾包括马尔代夫前总统、吉尔吉斯斯坦前副总理等，充分体现了活动的高规格和多元化。
3. 祭孔仪式：首次采用“曲阜主祭场+衢州分会场+境外祭孔+云祭孔”的模式，让不同国家和地区的人群同步参与。直播数据显示，祭孔仪式在线上吸引了超过2300万人次观看，成为中华文化外宣的经典案例。
4. 文明交流：“高山仰止”主题对话邀请法国、韩国、南非等国的文化学者和官员，就孔子思想与可持续发展、全球教育等话题展开探讨。法国代表在论坛中表示：“儒家思想不仅是中国的瑰宝，也为全球环境与和平提供了智慧。”
五、传播内容与形式
1. 采用现场活动和网络直播相结合的方式，首次设计仪仗式开城等环节。活动丰富多彩，包括开幕式暨第十九届“联合国教科文组织孔子教育奖”颁奖典礼、甲辰年公祭孔子大典、“高山仰止”——新杏坛·大家讲、“斯文在兹”——全球文庙书院溯源之旅、“与朋友共”——中华文化国际传播系列活动等悉数登场，以鲜活灵动的形式触摸“东方先哲”的千年文脉。
2. 国内外联动报道。与新华社、人民日报等主流媒体合作发布深度报道，同时联合BBC、CNN等国际媒体进行活动专题报道。在微博、抖音等平台开设活动专区，并与Facebook、YouTube等海外平台合作，推出多语种短视频，单条视频播放量突破500万次。
案例原链接：
2024中国国际孔子文化节圆满闭幕：孔子故里·中国曲阜网 曲阜要闻 2024中国国际孔子文化节圆满闭幕
澎湃新闻：对话孔子 互鉴文明：2024中国国际孔子文化节在曲阜尼山开幕_澎湃山东_澎湃新闻-The Paper
新华网：2024中国国际孔子文化节主题为“对话孔子 互鉴文明”-新华网