一、案例概况
案例名称：成都第31届世界大学生夏季运动会
举办时间：2023年7月28日—8月8日
举办地点：中国成都
主办机构：国际大学生体育联合会、中国大学生体育协会
二、背景目标
成都作为联合国教科文组织授予的“美食之都”，希望通过大运会向世界展示其城市文化的独特魅力，同时加强与各国青年的交流合作，推进国际化发展。这是西部地区首次承办的世界级综合性运动会。通过举办大运会，成都旨在打造“赛事名城”品牌，提升其在国际舞台上的影响力。成都大运会不仅是一场体育赛事，更是一场文化盛宴和国际化传播的绝佳契机。成都通过大运会带动旅游、餐饮、文创和科技等产业链发展，同时激发城市活力，展示了成都的文化底蕴、科技创新和城市发展活力，为提升城市国际形象奠定基础。
三、创意洞察
1. 深度绑定文化：成都大运会不仅仅是一场体育赛事，更是一场文化与体育的完美结合。大运吉祥物“蓉宝”：以国宝熊猫为原型，“蓉宝”象征友谊与和平，成为全球年轻人喜爱的形象。大运会期间推出的《蓉宝邮集图鉴》通过集邮形式展示了大熊猫科研和保护的成果，不仅传播了生态文明，还成为重要的文化遗产。“彩灯+赛事”创新模式：自贡彩灯设计了13组固定灯组和32组移动展品，分布于主要比赛场馆和成都市区，用灯光艺术传递“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，展示巴蜀文化魅力。
2. 使用技术创新，广泛应用数字化技术，提升赛事体验和管理效率。智慧大运村：采用数字化管理系统，为运动员提供住宿、餐饮、医疗、休闲等全方位服务，保障赛事高效运转。虚拟现实与元宇宙技术：通过VR直播，全球观众可以沉浸式观看赛事和文化活动，突破了时空限制，增强了参与感和互动性。
3. 通过结合外卖与电商直播等新经济形态，成都将本地特色与国际化传播完美结合。其中，火锅外卖体验广受国际友人好评。活动方为参会的美国大学生提供火锅外卖服务，通过便捷的服务展示了中国餐饮业的高效与活力。国际学生以主播身份参与电商直播，展现了中国电商模式的创新与市场潜力。
四、亮点展示
1. 高规格赛事组织：成都大运会吸引了113个国家和地区的6500名运动员参赛，其中包括3512名男性和2988名女性运动员。这些运动员将在18个大项、269个小项中展开角逐，比赛涵盖射箭、水球、篮球、武术等传统与现代体育项目。赛事涉及40个竞赛场馆，所有设施均配备先进的计时记分与成绩系统，为比赛的顺利进行提供了有力保障。主新闻中心和场馆媒体区配备了顶级设施，为全球媒体提供便捷高效的服务。成都大运会因此荣获国际体育记者协会（AIPS）评选的“2023年度最佳体育赛事媒体设施奖”。
2. 中外文化交流的桥梁：成都大运会通过丰富多彩的文化活动，打造了中外文化交流的桥梁。
全球祭孔仪式：祭孔仪式通过线上线下联动的方式进行，覆盖170多个国家和地区，累计吸引2300万人次观看，向世界展示了中华文化的庄重与深远影响。
美食与文化体验：美国大学生在成都深度体验了川蜀美食和电商直播，不仅感受了火锅文化，还以主播身份参与互动，推动了中外青年文化的双向传播。
自贡彩灯的震撼展示：设计团队以大运吉祥物“蓉宝”为主题，将彩灯艺术与赛事文化融合，让国际观众近距离体验中国传统艺术的现代魅力。
五、传播内容与形式
1. 国际主流媒体合作：通过BBC、CNN、《纽约时报》等进行赛事报道，扩大国际传播力。成都通过举办国际赛事，吸引国际关注，位居2023年度海外影响力排名第六城市。
2. 全景直播与VR体验：通过“智慧大运”平台，让全球观众沉浸式参与赛事。央视体育实时在成都大运会官网上分享相关视频，注重夺冠瞬间，场外故事以及城市精神。
3. 推出大量文旅活动，包括火锅体验、非遗展览等，为游客提供丰富的文化体验。通过“蓉宝”主题商品的特许经营权和周边产品，提升大运会的商业价值和品牌认知度。
六、传播效果
1. 国际知名度显著提升，成都大运会成为国际社会了解中国和成都的重要窗口，赛事相关话题多次登上社交媒体热搜，全球观众对成都的关注度显著提高。
2. 中外文化交流进一步深化，通过丰富的文化活动与沉浸式体验，中外青年之间的文化认同感得到加强，为中外合作开辟了新渠道。
3. 经济与文化双向发展，赛事带动成都旅游收入增长。成都市零售业销售收入增长21.6%，住宿业和餐饮业销售收入分别增长57%和42.3%，显示出赛事对当地经济的积极影响。
七、案例启示
成都大运会通过将体育赛事与文化活动相结合，成功向世界展示了地方文化的魅力，提升了国际认知度。成都大运会成为中国体育赛事文化传播的典范案例，成功实现了体育、文化与经济的深度融合，为国际赛事筹办提供了宝贵经验。
此外，通过VR直播、数字化互动等技术手段，大运会实现了跨越时间与空间的全球传播，为国际赛事树立了数字化标杆。以电商直播和外卖火锅为媒介，成都大运会展现了中国经济的活力，为地方经济与品牌建设提供了创新思路。
案例原链接：
央视网体育成都大运会官网：大运速递_成都大运会_体育_央视网(cctv.com)
中国新闻网：第31届世界大学生夏季运动会运动员村开建-中新网
四川观察：蓉宝主题《大熊猫邮集图鉴》发布
封面新闻：四川自贡彩灯将亮相6月26日在成都举行的第31届世界大学生夏季运动会
红星新闻：刚刚，成都大运会荣获全球荣誉！
新华网体育：成都大运会丨数读成都大运会-新华网
看度新闻网：《中国城市国际传播影响力报告（2023）》发布 成都海外影响力排名前列-看度新闻网-成都广播电视台官方网站
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