一、案例概况
案例名称：贵州村超：乡村赛事现象级传播的启示
收录时间：2024年12月26日
二、背景目标
“村超”，这个源自贵州乡村的足球赛事，如今已不仅仅是一个体育比赛，更是一个文化现象。社交平台上，“村超”的赛事视频、精彩瞬间、球员故事被广泛传播，引发了全国乃至国际社会的广泛关注。
三、创意洞察
一是打造独特性。“村超”的成功举办不是偶然，深厚的足球文化底蕴和丰富的民族文化造就了其独特性。20世纪40年代，广西大学迁入榕江，也将足球运动带到了这里。一度榕江流传着一句话：“要想找工作不愁，就要学会踢足球。”可见，榕江人民已经把足球这项运动融入了日常生活。几十年来，足球运动在榕江积累了深厚的文化底蕴，成为当地一大文化特色。同时，榕江县作为多民族聚居的地方，有着丰富多彩、独具特色的民族文化。比赛时，村民们盛装出席，展示着自己村寨耀眼的民族风情，每逢“超级星期六”，更有热闹的民族表演。民族歌舞、特色美食、民俗文化丰富了“村超”的观赏性，也造就了“村超”的独特性。
二是引发共鸣性。“村超”带给大众的情感共鸣以及大众对中国足球发展强烈的社会期望形成了“村超”传播的情感纽带。“村超”作为一种纯粹、接地气的足球赛事，将足球的激情与乡村的淳朴相结合，为观众呈现了一种全新的观赛体验。“村超”的真实与纯粹及其承载的地域文化和民族情感引发了大众的情感共鸣，使得大众对“村超”产生了深厚的情感连接，愿意为其传播和推广贡献自己的力量。在当前中国足球环境相对低迷的背景下，“村超”成为一个具有社会意义的符号，承载着人们对中国足球的美好愿景。大众的情感共鸣和社会期望，使得“村超”在传播过程中获得了广泛的支持和认可。
三是注重协同性。“村超”的火爆，是群众、政府、媒体多方协同配合、共同推进的结果。“村超”主要由群众主导，政府积极做好服务，同时媒体强力推动。在其传播过程中，媒体积极跟进、精心策划、联动报道，传播价值得到充分体现。当地媒体与全国各大媒体联动，推出了一批有关“村超”赛场内外和背后的故事，全面展示了赛事的独特魅力和社会意义。央视名嘴、体育名流、国际球星纷纷为“村超”助阵，提升了“村超”的曝光度和关注度，助力“村超”持续火爆。
四、亮点展示
1.独特的赛事风格：“村超” 具有浓郁的乡土气息和民族风情，比赛现场没有专业的体育场设施，却有着最纯粹的足球热情；没有职业球员的参与，却有着最精彩的比赛对抗；没有商业化的运作模式，却有着最接地气的奖品设置，如猪狗牛羊等当地农产品，展现了乡村体育的别样魅力。
2.广泛的国际参与：吸引了众多来自不同国家和地区的球队和球员参与，如法国青年代表队、利比里亚社联足球队、巴西圣保罗高桥青训足球俱乐部等，举办了多场跨国友谊赛，促进了中外文化交流与民间交往，让“村超”真正走向了国际舞台。
3.丰富的文化交流活动：在比赛间隙，安排了各种文化交流活动，如中外球员共同表演民族歌舞、互赠纪念品等，增进了不同国家和民族之间的相互了解和友谊，使“村超” 成为一个多元文化交流与融合的平台。
五、传播内容与形式
传播内容：
赛事报道：通过直播和报道足球比赛的全过程，展现球员们的拼搏精神和高超技艺，以及比赛中的精彩瞬间和戏剧性情节，吸引观众的关注和兴趣。
民族文化：介绍贵州的少数民族文化，包括民族服饰、歌舞、习俗等，让观众了解中国丰富多彩的民族文化遗产，感受民族文化的独特魅力。
乡村生活：展示榕江等地的乡村风光、田园生活、特色美食等，呈现中国乡村的美丽画卷和淳朴民风，引发人们对乡村生活的向往和关注。
人物故事：讲述“村超”背后的人物故事，如村民球员的足球梦想、组织者的付出与努力、中外球员之间的友谊等，以情感人，增强传播的吸引力和感染力。
传播形式：
社交媒体传播：利用抖音、快手等短视频平台和专业体育直播平台，在微博、微信等社交媒体上发布“村超” 的相关图文、视频等内容，通过话题讨论、用户分享等方式，扩大传播范围，形成病毒式传播效应，引发社会各界的广泛关注和热议。
传统媒体报道：借助报纸、电视、广播等传统媒体的力量，对“村超”进行深入报道和专题采访，从不同角度解读 “村超” 现象，提升了“村超”的权威性和可信度，吸引了更多不同年龄段和社会群体的关注。
六、传播效果
1.“村超”的现象级传播产生综合效益。有关赛事内容的传播，不仅提高了榕江县的知名度，也带动了当地旅游、特色农产品等相关产业的发展，真正实现了流量变现，为乡村振兴提供了有力支持。作为一种乡村文化的体现，“村超”展示了中国新村民的精神面貌。来自各行各业的球员们，用自己的热情和汗水，诠释了团结协作、拼搏向上的体育精神。在多民族的榕江，通过足球这个最大公约数，不同村寨、不同民族的百姓“像石榴籽一样紧紧团结在一起”，增强了文化的认同感和影响力。
2.在互联网的助力下，“村超”走出贵州、走向世界。“村超”成为连接不同文化的桥梁，既展示了足球运动的活力与魅力，也让世界看到了中国乡村振兴的坚实步伐和无限可能。世界瞩目贵州，贵州走向世界。“村超”的火爆，充分说明小地方也可以产生大影响，小活动也可以打造大IP，小人物也能够成为大主角。
七、案例启示
1. 挖掘地方特色文化资源：各地应深入挖掘自身独特的文化资源，将传统文化与现代元素相结合，打造具有地方特色和文化内涵的品牌活动，以文化为引领，推动经济社会发展。
2. 发挥群众力量：充分调动群众的积极性和主动性，让群众成为文化活动的主体和创造者，不仅能够丰富群众的精神文化生活，还能够增强文化活动的生命力和可持续性。
3. 善用新媒体平台：要紧跟时代发展潮流，善于利用新媒体平台的优势，创新传播方式和手段，拓宽传播渠道，提高传播效率，以更加生动、形象、直观的方式向世界展示中国文化和地方特色。
案例原链接：
澎湃新闻：刊首 | 贵州村级活动引发国际传播的启示_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper
今日头条：榕江“村超”：一场草根足球如何撬动百亿经济和国际传播？ - 今日头条 (toutiao.com)
人民日报海外版：“村超”，“国际范儿”越来越足！ - 今日头条 (toutiao.com)