日前，2023年第27届米兰国际手工艺博览会在米兰国际展览中心举办，由文化和旅游部产业发展司指导支持的“多彩中国 佳节好物”主题展区同期开幕。本次活动由中国文化传媒集团、国家对外文化贸易基地（杭州）、中外文化交流中心联合主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、杭州良渚新城管委会承办，中国人民大学创意产业技术研究院、中国工艺集团有限公司提供支持。
中国驻意大利大使馆文化处参赞张凌霄表示，2024年中意将迎来建立全面战略伙伴关系20周年。值此重要时刻，“多彩中国 佳节好物”主题展区为增进民众间的了解和友谊，推动中外企业交流合作、互利共赢搭建了重要平台。
中国文化传媒集团党委副书记、总经理周泓洋在致辞中介绍，本次主题展区借助意大利米兰国际手工艺博览会举办的契机，加强自身国际传播能力，丰富“多彩中国 佳节好物”的主题与内涵，促进文化贸易稳规模优结构，为全球经济尤其是文化市场的复苏贡献中国力量。
谈到对外文化贸易，杭州市文化广电旅游局党组成员、副局长余梅芳在致辞中谈道，中意两国历史渊源悠久，早在700多年前，意大利著名旅行家马可·波罗就沿着古丝绸之路到访杭州，希望以此次活动为契机，增进各位参展嘉宾与观众对中国文化的了解，推动中外文化交流与贸易往来。
本次主题展区重点推介展品
从陶瓷、丝织、扎染等传统手工艺产品，到茶具、竹扇、书签等文创产品，来自北京、浙江、贵州、四川等地的文化产品在主题展区一一亮相，涵盖“丝路光华——千年礼物”“指尖情怀——匠心匠品”“守正创新——跨界国潮”“中华好礼——佳节共享”四大类别，集中展现了中国文化产品的时代风格和多彩面貌。
主题展区精心布置，设置了“雅韵杭州·魅力良渚”“节礼共赏·潮动国风”“中国彩陶·黄河文化”等专题区域，在本届博览会中尤为亮眼，许多国外观众在选购心仪的文化产品之余，也纷纷以主题展区为背景打卡拍照。
富有中国文化特色的“节礼共赏·潮动国风”主题区域
以地域特色为设计理念的“雅韵杭州·魅力良渚”主题区域
除实物产品外，主题展区还推出了中英双语的电子产品手册，打造沉浸式参展购物体验。主题展区内还增设了洽谈区，便于参展单位与意向采购方交流对接。
“多彩中国 佳节好物”主题展区洽谈区
开幕式上还进行了重点展品推介环节，故宫博物院出品的“如意年年百事宜”书签礼盒以及由国博衍艺出品的“秋影金波”茶具礼盒等8件重点展品由工作人员依次展示。
据介绍，自开幕以来，主题展区日均客流量超3万人次，吸引了来自意大利、法国、英国、西班牙、德国、瑞士等30余个国家的观众，各类产品总计售出300余件。主题展区内观展人群络绎不绝，除了向工作人员了解展售产品的制作工艺、文化内涵的专业买家外，还有数位采购商与参加主题展区的相关企业代表进行洽谈，表达了后续合作意向。
工作人员向马可·贝托纳介绍香云纱衣物
“一直以来，我都对中国的传统文化与非遗技艺很感兴趣，今天能在米兰欣赏到这么多精美的瓷器、丝绸和文创产品，购买到只在视频中见过的非遗手工艺品，真是不虚此行。”意大利茶业与花草茶协会主席马可·贝托纳说。
工作人员向海外观众介绍剪纸作品
据介绍，主题展区中最受普通观众欢迎的是富有中国韵味的各类文创产品与创意礼品，来自杭州的非遗手工艺品、文创产品等成为博览会的采购热门。在“节礼共赏·潮动国风”展位，文博文创、刺绣手包、中国“福”字书法等产品博得观众青睐，甚至用来布置展位的风筝、纸扇、灯笼等主题氛围装饰品，也被热情观众询问价格。
记者：王宇航 邱晓琴
编辑：宁菁菁
