7月17日，2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在北京古代建筑博物馆举行。活动围绕北京中轴线文化、聚焦北京旅游资源，发布了5条北京中轴线旅游精品线路，邀请外籍友人分享旅游体验乐趣，并启动了“北京市文化旅游国际推广机制”。北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市各区文化和旅游局有关负责人，北京景区景点代表及媒体代表等出席活动。
活动开场，北京时装周“锦绣京华”服装秀惊艳四座
本届“长城好汉”活动主题为“中轴之旅”，活动紧紧围绕源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，策划推出了“城之轴——建筑之旅”“艺之轴——非遗之旅”“民之轴——胡同之旅”“味之轴——舌尖之旅”“潮之轴——活力之旅”等五条北京中轴线精品旅游线路，邀请到北京文旅行业、在业内具有知名度和影响力的5位外籍达人成为“长城好汉”，以视频和线下交流方式的向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源，并广邀世界各地的朋友来北京旅游。
北京市文化和旅游局联合各区文化和旅游局、经济技术开发区工委宣传文化部，共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”
活动现场，北京古代建筑博物馆宣布于7月18日正式开放，这寓意着北京旅游大门敞开、欢迎海外游客来北京旅游。与此同时，“北京市文化旅游国际推广机制”正式启动，这在北京市文旅发展史上尚属首次。今后该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。
值得一提的是，为增加此次活动的海外宣传力度，“长城好汉”品牌还将首次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，向海外受众直接推介北京优质旅游资源。
据悉，自2016年起，北京市文化和旅游局大力开展“长城好汉”系列全球营销推广活动。活动坚持“小切口、大主题”和“让外国人讲北京故事”的思路，利用旅游达人的风向标作用，开发“粉丝经济”，实现为入境游储能蓄力。经过七年持续举办，活动的品牌影响力和传播力越来越高，已是海外文旅达人体验、分享、传播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅资源、展现北京城市形象、讲好北京故事的重要窗口，成为开拓境外旅游市场、繁荣文旅产业发展、释放文旅消费潜力的重要引擎。
北京市文化和旅游局相关负责人表示，北京市文化和旅游局将挖掘提炼首都优秀传统文化时代价值，大力推进文旅国际传播和对外交流，用心用情用力讲好北京故事，让中华文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁荣世界文明百花园。
作者：宫辞
本期编辑：牛锡可
