日媒:为什么在中国以村为单位的直播越来越火?

【行业动态】时间:2023-11-06      来源:中国网      

“村播”在中国越来越火,已成现象级电商形态。“村播”指的是在村里对农产品进行直播,通过电商平台销售,方便了农民和消费者双方。大背景是如今中国农村旺盛的产业、生态、文化、旅游现状和消费市场扩大。

正值中国多家电商平台秋季大促之际,多家电商平台纷纷发布“村播”的计划及成果。过去一年,抖音电商平台上挂车售卖农产品的短视频数量达到2186万条。淘宝实施“淘宝村计划”以来,截至2020年年底举办了330万场农产品直播,诞生超过11万农民主播。快手短视频平台宣布发起“繁星计划”,将在未来3年培育100万“村播”。

“村播”不需要专业剧本和摄影技术,只需一台智能手机就可把农产品从山上发货。以中国的“村超”发源地贵州榕江县为例,作为国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县,培育了2200多个现场直播运营集团。

“村播”在中国的成功并非偶然。乡镇和农村消费市场占据中国消费市场的38%,而农民收入增长速度连续几年超过城镇居民。对电子商务平台来说,为发掘新市场、争取新用户,“村播”成了必不可少的手段。此外,中国政府的相关政策也起到不可或缺的作用。“村播”有助于培养振兴农村人才。在中国,如何给予年轻人在农村成就事业的机会,始终是振兴乡村的一个难题。近年来,参与“村播”的人数迅速增加,成为推动乡村振兴的力量。短视频直播平台作为新岗位,给中国的广大“新农民”带来在家门口创业和就业的机会。农民通过直播卖出农产品,利用网络流量增加了财富。

从最近很受欢迎的“村咖”到“村播”,是否能让我们预见到中国未来农村产业振兴的情景?

作者:严格译

本期编辑:申金鑫


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