“村播”在中国越来越火，已成现象级电商形态。“村播”指的是在村里对农产品进行直播，通过电商平台销售，方便了农民和消费者双方。大背景是如今中国农村旺盛的产业、生态、文化、旅游现状和消费市场扩大。
正值中国多家电商平台秋季大促之际，多家电商平台纷纷发布“村播”的计划及成果。过去一年，抖音电商平台上挂车售卖农产品的短视频数量达到2186万条。淘宝实施“淘宝村计划”以来，截至2020年年底举办了330万场农产品直播，诞生超过11万农民主播。快手短视频平台宣布发起“繁星计划”，将在未来3年培育100万“村播”。
“村播”不需要专业剧本和摄影技术，只需一台智能手机就可把农产品从山上发货。以中国的“村超”发源地贵州榕江县为例，作为国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县，培育了2200多个现场直播运营集团。
“村播”在中国的成功并非偶然。乡镇和农村消费市场占据中国消费市场的38%，而农民收入增长速度连续几年超过城镇居民。对电子商务平台来说，为发掘新市场、争取新用户，“村播”成了必不可少的手段。此外，中国政府的相关政策也起到不可或缺的作用。“村播”有助于培养振兴农村人才。在中国，如何给予年轻人在农村成就事业的机会，始终是振兴乡村的一个难题。近年来，参与“村播”的人数迅速增加，成为推动乡村振兴的力量。短视频直播平台作为新岗位，给中国的广大“新农民”带来在家门口创业和就业的机会。农民通过直播卖出农产品，利用网络流量增加了财富。
从最近很受欢迎的“村咖”到“村播”，是否能让我们预见到中国未来农村产业振兴的情景？
作者：严格译
本期编辑：申金鑫
