非物质文化遗产作为我国优秀传统文化的重要组成部分，是人类的宝贵精神财富，它具有独特的魅力和丰富的内涵。新媒体时代为非物质文化遗产的传播带来了新机遇，利用新媒体平台对非物质文化遗产进行有效传播，可以使其更好地适应当代社会的发展需要。郑州作为国家中心城市、“一带一路”重要节点城市，在经济发展和社会建设方面具有独特优势。在此背景下，要充分发挥新媒体对非物质文化遗产传播的优势，加快推进非物质文化遗产的传承和保护，使其在新时代焕发生机和活力。
郑州非物质文化遗产的网络营销，首先，应该将信息在网站上发布，可以在传统媒体上进行宣传，也可以通过微博、微信公众号、视频等新媒体进行宣传，通过互联网、手机、电视等方式，让人们能及时了解相关信息。其次，利用网络平台的互动性，使人们参与到传播活动中来，让人们对非遗文化有更深刻地了解。再次，利用网络平台对非遗文化进行推广和传播。将郑州非物质文化遗产的相关内容制作成动漫作品，如《非遗之旅》《黄河故事》等动漫作品，通过网络平台向全国人民展示郑州的非遗文化。此外，还可以利用网络平台举办一些小型的线上活动。如在郑州非物质文化遗产日举办线上非遗知识竞赛等。最后，利用网络平台打造非遗文化品牌。品牌是文化的象征和标志，品牌在市场竞争中占据了一席之地，是实现非物质文化遗产可持续发展的基础。因此，应该加强非物质文化遗产品牌的建设，利用新媒体平台对非物质文化遗产进行整合推广，塑造非物质文化遗产品牌形象，并在此基础上推出相关产品或服务。此外，相关部门也要加大对网络营销行为的监管力度，强化网络营销平台的监管和引导，及时发现问题，提出解决方案，严厉打击非法网络营销行为，切实维护广大人民群众的利益。同时，要积极引导新媒体平台树立正确的价值取向，引导社会健康发展。
郑州的非物质文化遗产大多是具有鲜明地域特色的民间艺术，但这些文化艺术在新媒体传播中并没有得到充分的挖掘。新媒体可以通过对非物质文化遗产进行内容创新，制作出更符合受众需求的传播内容。在制作内容时，可以利用不同的新媒体技术，将传统文化与现代元素相结合，更好地突出非物质文化遗产的地方特色，扩大非物质文化遗产在新媒体中的影响力。例如，郑州剪纸是中国民间一种独特的艺术形式，传统剪纸以其特有的艺术魅力深受广大人民群众的喜爱。但是传统剪纸过于抽象，受众无法直观地感受到传统剪纸背后所蕴含的深厚文化内涵。新媒体在制作时可以将传统剪纸进行数字化处理，在新媒体平台上进行展示和宣传。利用AR技术、VR技术等，打造沉浸式的体验场景，让受众身临其境地感受到传统剪纸所蕴含的文化内涵。通过这种方式，既可以更好地突出非物质文化遗产的地域特色，又可以让受众在感受传统剪纸艺术魅力的同时，也能深入了解郑州的风土人情和历史文化。
此外，非物质文化遗产的传播还应注重与其他地域文化进行融合，突出郑州的地域文化特色。例如，在介绍洛阳牡丹时，可以借助洛阳牡丹的独特地域特色来展现洛阳深厚的历史文化底蕴。此外，在介绍郑州历史名人时，也可以利用郑州历史名人的事迹来介绍郑州悠久而厚重的历史文化。
在新媒体时代，如果不加强非物质文化遗产品牌建设，就难以适应时代发展的要求。因此，要加强非物质文化遗产品牌的建设，必须依托新媒体传播平台，打造具有影响力的非物质文化遗产品牌。首先，要建立完整的非物质文化遗产品牌传播体系。在对其进行保护、传承和创新时要遵循系统性原则。其次，要充分利用新媒体平台进行传播。最后，要注重创新。在传播过程中要不断探索新的方法和手段以满足不同群体对非物质文化遗产信息需求的多元化需求。
一是要加大宣传力度，通过各种途径和方式对非物质文化遗产进行宣传，为其打造良好的品牌形象，提升其知名度和美誉度。二是要注重加强对非物质文化遗产品牌的保护和传承。如河南省非物质文化遗产保护中心于2016年启动了“河南非物质文化遗产数字博物馆”的建设项目，以河南非物质文化遗产为主要内容，利用3D数字技术构建了一个以虚拟现实为表现形式的中原非物质文化遗产数字博物馆。该博物馆通过数字化技术对河南的传统戏剧、民间音乐、传统舞蹈、传统技艺、民俗活动等进行全方位展示，为世人提供了一次了解和认知中原非物质文化遗产的机会。
郑州的非物质文化遗产都是以口传心授的方式传承下来，这就决定了非遗传承人在非物质文化遗产传播中起着至关重要的作用。因此，在新媒体时代，提高非遗传承人的知名度是十分必要的。第一，要加强对非遗传承人的保护，完善其工作环境，保证其有足够的时间和精力来进行新媒体传播。第二，要将非遗传承人纳入到公众人物的范围，并加大宣传力度。可以利用公众人物自身的影响力来推广郑州非物质文化遗产。第三，在新媒体传播中，要适当地利用网络名人来宣传非遗项目，例如网络名人会通过自己的微博、微信等社交平台进行宣传，使其达到事半功倍的效果。第四，在新媒体时代，可以利用网红等新兴的传播主体来宣传非遗项目，例如“小董”就是一位抖音网红，通过短视频的方式介绍了郑州非物质文化遗产的传统技艺，极大地吸引了人们的眼球。第五，要加大对非遗传承人的保护力度，对其进行政策和资金方面的支持，帮助非遗传承人解决工作和生活方面的困难。同时也要加大对非遗传承人的宣传力度，利用各种新媒体平台来提高非遗项目在人们心中的地位，激发人们学习和传承非遗项目的热情。在此基础上，还要加大对非遗传承人的培养力度，为其提供良好的工作环境和资源支持，使其能更好地传播郑州非物质文化遗产。
在新媒体时代，非遗传承应该有更加多元化的发展，除了传统的面对面授课、言传身教，还可以通过网络视频、音频等形式进行传承。非遗文化是一个活态传承的过程，在传播过程中需要融入一定的现代元素，使其能与时俱进。但一些非遗项目因为年代久远、社会变迁等原因，其主要价值和受众已经发生改变，需要创新其传播方式。比如众所熟知的剪纸艺术，这一非物质文化遗产项目，其主要价值是通过剪纸来表达人与人之间情感的交流。但在现在这个时代背景下，如果仅靠这种方式进行传承显然是不太现实的。可以尝试利用新媒体的互动性、多媒体性等特点对剪纸艺术进行传承。剪纸艺术的制作过程非常复杂，需要多人合作完成，这就要求传承者在制作时要注重团队的协作和配合，一个人无法完成。在新媒体时代，借助网络平台，可以使剪纸艺术的制作过程和传播方式变得更加简单和多元化，有利于培养剪纸艺术传承人的创新意识。
比如“中国剪纸博物馆”“中国非物质文化遗产网”等平台都提供了在线的创作服务，观众可以直接在网上下载自己喜欢的作品并上传到网站上。而剪纸艺术的传承人也可以通过这种方式展示自己的作品，并与网友进行交流互动，促进民间剪纸艺术在新媒体时代的创新发展，也有利于推动剪纸艺术的传承和发展。
“法律是道德的最低要求”，因此，加强对非物质文化遗产的保护和传承，需要国家法律法规的支持和保障。对于非物质文化遗产来说，传承和保护最重要的是有完善的法律体系。《中华人民共和国非物质文化遗产法》于2008年6月1日正式施行，该法律的出台意味着我国非物质文化遗产保护工作迈入了法制化、规范化的轨道。然而，目前我国关于非物质文化遗产法律法规还不够健全，立法层次较低。《中华人民共和国非物质文化遗产法》只是对一些原则进行了规定，而对具体内容涉及较少。这就造成了目前我国法律法规在非物质文化遗产保护中所起到的作用十分有限。因此，尽快制定相关法律法规，完善立法层次，对于非物质文化遗产保护工作来说十分必要。只有制定出完善的法律法规，才能确保非物质文化遗产的传承和发展。
在新媒体传播中，相关部门应尽快建立完善的法律法规体系，使非物质文化遗产的保护和传承有法可依。另一方面，要制定并完善非物质文化遗产的保护制度，加强非物质文化遗产保护工作的执法力度。
在非物质文化遗产的保护和传承中，建立一个科学的资源数据库是十分必要的，它有利于将非物质文化遗产相关的信息进行收集和整理，并建立完善的数据库系统。非物质文化遗产资源数据库是由相关机构对非物质文化遗产资源进行调查、建档、分类、著录、储存，并建立一个科学的数据库系统。通过对收集到的资料进行分析整理，可将其分类整理并建立一个相应的数据库，再通过对数据库系统进行加工处理，最终实现资源共享。郑州市可利用这种方式对郑州地区非物质文化遗产资源进行数字化处理，不仅有利于对非物质文化遗产资源进行保护和传承，还为新媒体平台提供素材，让其在平台上进行传播。
在现代科技快速发展的今天，非物质文化遗产的保护与传承不能再以传统的方式进行，也不能只依靠政府力量和少数的文化研究者，需要依靠社会各界的力量，而新媒体是一种特殊的媒介形式，以其独特的优势和特点在非物质文化遗产保护与传承中发挥着重要的作用。在非物质文化遗产的传承过程中，新媒体传播发挥着非常重要的作用。新媒体可以将传统文化以更生动形象、更喜闻乐见的方式展现出来，激发观众对非物质文化遗产的兴趣。同时，新媒体还可以将非物质文化遗产融入现代生活之中，使人们在潜移默化中对其产生认同感和自豪感，有利于非物质文化遗产更好地传承与发展。
总之，非物质文化遗产在新媒体时代中呈现出了前所未有的生机与活力。非物质文化遗产保护与传承离不开新媒体传播平台，只有充分发挥新媒体传播平台的作用，才能使非物质文化遗产得到更好地保护与传承。因此，在非物质文化遗产保护与传承中要充分发挥新媒体传播平台的作用，利用新媒体传播平台进行广泛宣传和推广，在实现对非物质文化遗产有效保护和传承的同时，不断促进其自身价值得到更好地发挥。
作者:李丽华
郑州工程技术学院文化遗产与艺术设计学院讲师。本文系2023年度郑州市社会科学界联合会调研课题阶段性成果。项目名称：《郑州非物质文化遗产新媒体传播研究》，项目编号：ZSLX20231076）
本期编辑：张晶
