相信很多人都曾有过“开盲盒”的体验——一边小心翼翼地拆开包装，一边期待着开出神秘的“隐藏款”。正是购买时的这种不确定性，让很多年轻人心甘情愿为了打开盲盒时那一瞬间的“惊喜”买单。融入动漫、影视等文化元素的文创盲盒，以其独特的销售模式和充满惊喜的文化体验，成为了时下最受年轻人喜爱的潮文化之一，同时也在泰国、韩国、法国、澳大利亚等海外市场表现亮眼。
以泡泡玛特为例，在2023年9月第一家泰国线下门店开业后，短短半年时间，泡泡玛特已经在新加坡、韩国、法国、澳大利亚等近20个国家开设门店，并且不断扩展新的市场。名创优品在拓展海外市场时，也将盲盒作为一支“奇兵”——名创优品位于纽约时报广场的门店，将核心位置都留给了盲盒。其IP系列盲盒新品在美国门店多次引发排队抢购潮。
文创盲盒如何在海外市场崭露头角
首要因素是其独特的文化内涵。随着中国逐渐走近世界舞台中央，海外消费者对中国文化的好奇心日益增强。中国文创盲盒以其独特的东方美学设计和富含中国传统文化元素，成功吸引了海外消费者的注意，带给他们与众不同的文化体验。
其次是对海外市场的深入洞察。文创盲盒制造商们深入研究了海外消费者的购买行为、文化偏好以及市场趋势，以便设计出能吸引国际消费者的产品。例如，针对拉美用户很喜欢bling bling的风格、独角兽的形象，名创优品进行了定制化的设计开发。中国文创盲盒在语言和包装设计等方面也进行了本土化调整，以迎合不同国家和地区的文化习惯和审美标准。
再次是创新的营销策略。许多中国文创品牌利用社交媒体、国际展会等渠道，与海外消费者建立联系，并借助这些平台进行品牌宣传和文化传播。例如，一些品牌会在国际动漫展上设置体验区，让外国消费者体验拆盲盒的乐趣；同时，通过与当地流行文化结合，如与国外知名IP、艺术家合作推出联名产品，进一步拓宽了市场接受度。
此外，中国文创盲盒还着力加强了知识产权保护。在进入国际市场之前，盲盒制造商会积极申请国际商标和版权，确保其原创设计和产品在全球范围内受到法律的保护。这不仅能够防止仿冒和侵权，也有助于树立品牌的正面形象。
文创盲盒助力中华文化走出去
1. 文化出海的新载体。文创盲盒通过融合中国传统文化元素与现代设计手法，创造出具有中国特色且符合国际市场审美的创新文化产品。这些产品往往具有较强的文化辨识度，能够吸引海外消费者的注意力。例如，一些结合了中国传统戏曲元素、文物文博元素的盲盒玩具，在海外市场引发“抢购热”。
2.跨文化交流的新平台。随着国际交流的日益频繁，文创盲盒也成为各国文创爱好者交流的桥梁。不同文化背景的消费者在交换和讨论自己获得的盲盒产品的同时，也相互传递和了解了彼此的文化背景和价值观。
3. 文化产业国际合作的新机遇。在全球经济一体化的大背景下，文化消费的国际化趋势愈发明显。文创盲盒凭借其独特性和创新性迅速进入国际市场。随着上下游产业链的国际化发展，文创盲盒有效助推了中外文化产业的交流与合作。
文创盲盒作为一种新兴的文化产品形式，不仅在国内市场取得了显著的成功，还有效推动了中国潮文化的国际化传播。它以其独特的魅力和广阔的市场潜力，展现了中国文化的创新活力，为中华文化走出去提供了新机遇和新动能。
作者：申金鑫
编辑：申金鑫
