作为全球经济活动的重要参与者，跨国公司在文化传播和文明互鉴等方面发挥了重要作用。11月10日，中国外文局文化传播中心与国务院国资委新闻中心联合主办“跨国企业与中华文化传播”论坛，该论坛是“中华文化国际传播论坛”平行论坛之一。
△活动现场
中国外文局文化传播中心主任张金庭，国资委新闻中心副主任马喆明，清华大学新闻与传播学院教授、党委书记胡钰，中国生物技术股份有限公司党委书记、副总裁朱京津，世界中餐业联合会副秘书长王文江，北京快手科技有限公司副总裁刘震,以及来自院校、企业、媒体等领域的30余位专家学者、业界人士以线上线下相结合的方式，共同探讨跨国企业文化传播的策略和路径。
张金庭、马喆明在致辞中都表示，在中华文化国际传播中，企业始终发挥着重要作用，尤其在当前日益复杂的国际舆论环境下，中国企业在海外不断培育知华友华的朋友圈，将文化传播与公司治理深度融合，承担着中华文化国际传播使者和中外文化交流桥梁的重要责任。
专家演讲 精彩纷呈
胡钰指出，随着全球化逐步推进，非政府、非媒体力量在对外传播进程中发挥的作用越来越明显，其中大型国有企业的作用越来越突出。他指出，企业对外文化传播首先要有明确的战略，其次要有健全的传播体系，并且还需要掌握技巧。企业对外传播要实现形象从远到近、从冷到热、从硬到软的三个重要转变。
朱京津表示，中华文化抚育塑造了国有企业的精神底蕴，成为国有企业一路向前的重要支撑，国有企业有责任在传播中华文化、增进互信共鉴中发挥独特作用。他从弘扬和而不同、自强不息、天下为公等理念出发，讲述了中国生物传播中华文化的实践探索和难忘故事。他表示，作为中央企业，中国生物将继续承担好弘扬中华文化的使命责任，练强科技创新的内功，用好经济合作的载体，讲好合作共赢的故事，推动中华文化更好地走向世界。
王文江认为，饮食文化是体现国家特色与文化的代表性媒介，是与各国民众沟通交流的重要渠道。中餐秉持的刀工技艺、时令饮食、阴阳和合、五味调和、本味为上、食疗养生等理念，均是中华文化的生动体现。国外中餐向高质量发展的意识逐步觉醒，中餐承载的中华文化传播功能日益彰显。
刘震指出，快手国际化业务已经拥有1.8亿月活跃用户，遍布拉美、东南亚和中东地区。讲好中国故事需要构建多元的话语体系，充分调动各方力量的积极性，有效拓展民间交流、视频传播、企业合作等多种形式的对外交往渠道，着力用好具有东西方双重生活背景的人群，如外交官、外籍职员、留学生。
圆桌讨论 共话发展
圆桌讨论以“如何将中华文化价值注入企业社会责任践行”为主题。中交集团党委工作部副部长查长苗、中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理张克雄、北京《瑞丽》杂志社有限公司总经理助理常晔、北京四达时代集团海外拓展总经理张毅龙、哔哩哔哩公共事务高级总监王欣分别从基建、旅游、时尚、传媒等领域，就跨国企业如何提升 “软实力”、与世界各国互利共赢、共同构建人类命运共同体，以及如何扩大中华文化传播力影响力、与世界文明进行交流互鉴等议题进行了讨论。北京外国语大学国际新闻与传播学院副教授吴梅红主持圆桌讨论。
据了解，该论坛为“中华文化国际传播论坛”四个平行论坛之一，“中华文化国际传播论坛”还设有“文明互鉴与中外融通”“文化数字化与国际传播”“青年汉学家与中华文化传播”等三个分论坛，从不同角度共同探讨中华文化国际传播之道。
作者：中国外文局文化传播中心
本期编辑：张晶
