同聚璀璨良宵
共赏花灯万里
正值农历正月十五
我们度过了又一年的元宵节
……
醒醒！！
不要沉浸在假期的甜蜜中了
撸起袖子加油干
是时候
继续投入学习工作状态了
作为我国独具特色的传统节日
元宵节
承载着我们对美好生活的向往
和对传统文化的传承
花 灯
承载着我们的喜悦
以及对新年美好的愿景
为进一步弘扬中华传统文化 2024年2月19日至2月25日 < 精彩中国 > 发起 全国各省市官方账号联动活动 —— 正月十五看花灯 向海外用户 展示不同省市的灯会 传递“祈求光明、平安团圆”的美好寓意
截至 2024年2月26日
围绕 “正月十五看花灯” 活动主题
我们成立了
“外宣联动-正月十五看花灯”
融媒体社群
邀请了27家中央及地方融媒体参与活动
#FantasticChina？
#BeautifulChina？
#LanternFestival？
我们创建3个话题标签
活跃在Facebook、Youtube、Twitter
等海外社交平台
活动累计参与账号达41个
精彩中国自有社交账号累计发布贴文74条
在各位小伙伴的支持帮助下
“精彩中国”团队积极联络运营
维护社群
收集活动链接
转赞评活动帖
进一步扩大了活动影响力
单帖覆盖量7000+
增强了各账号间日常互动积极性
此次活动传播效果++
小青当然要认真总结反思↓↓↓↓
中央及地方媒体联动出海，推动中华传统文化海外传播。各区域、地方国际传播中心联合“出海”，强化了“精彩中国”账号与各地方账号的联系，丰富了活动形式，加强了互动，使本次活动影响力得到初步提升。 紧扣时效内容设置议题，展示中华地域文化特色，凝聚中华文化共识。观赏价值与文化内涵兼具的花灯不仅能增加元宵节的喜庆氛围，还能充分展示中华民族民间文化的独特魅力。通过赏花灯活动，可以传承和弘扬传统文化，让更多人了解和认识中国的传统文化和民俗风情。充分考虑中央及地方账号在春节及元宵节期间的内容发布特点，及春节在海外华人华侨间的影响力，选择最具有普遍性也能彰显全国各地文化特色、反映地方文旅状况的主题，获得了反馈的积极。 社群运营调配多方资源，持续扩大品牌影响力。社群是聚集相同兴趣爱好人群的平台。在社群内部发送的信息会迅速传播，从而扩大信息的影响力，建立用户与品牌的信任关系。积极运用社群运营，成功在活动基础上为参与方吸引到更多关注及互动。 联合KOL创新活动方式，AIGC赋能国际传播。本次活动中“精彩中国”与参与联动的合作方之一在照片墙平台联合生产发布花灯主题AIGC贴文数条，照片墙互动量竟然上了800（悄悄讲，之前从来没有这个数字，委屈抠手）。 虽然活动取得了不错的成效，但由于周期较短，筹备相对不足，活动规模和传播效果离小青的预期还差很多。在将来，拉长活动筹备周期，提前发布活动议程和相关信息进行预热，或许是一个能够提高各方的参与率的不错的改进方式。同时，加强与各合作伙伴的联络，在更多的活动中进行联动，耐心沉淀打造精品，相信我们可以打造出更具规模、更有影响力的品牌！！
新年的一轮圆月 也是一年中美好的开端 新的一年 祝愿大家 月圆人圆事事圆满 花好灯好好事连
文稿：朱 玥
李一含
排版：李一含
审核：刘文思
监制：李红茹
