2024年以来，在海内外短视频平台上，以“外国人游中国”为主题的视频屡屡冲上热榜。外国游客通过短视频记录了他们在中国的多样化体验，不仅让海外观众对中国产生了浓厚兴趣，也让他们看到了一个充满活力和魅力的中国。随着我国过境免签政策的进一步推进，越来越多的外国游客来到中国旅游打卡，通过拍短视频记录和传播自己的旅游体验，为中国文化的海外传播开辟了一条崭新路径。
向世界展示真实的中国形象
最近，英国一家五口在中国旅游的短视频受到海内外网友的广泛关注，也激发了众多海外网友来中国旅游、深入了解中国文化的欲望。为什么英国一家五口在中国旅游的短视频会如此受关注？简单来说，就是不同国家的人们之间存在认知差异。许多我们已经习以为常的事物，在他们眼中却成为了一种新鲜体验和突破“常识”的存在。
这种认知差异有些是源于文化上的，有些却是因为受到媒介舆论的影响。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示，长期以来，西方媒体一直以意识形态和冷战思维报道中国，制造了一个贫困、落后甚至危险、可怕的中国形象。当英国一家五口在中国旅游，把自己亲眼所见的中国用短视频以最真实、质朴的方式展示出来，自然就引起了海外网友的广泛关注和好奇。
受到地缘政治、文化建构以及西方媒体报道等影响，突破中国在国际社会尤其是西方国家视野中作为一个“他者”的刻板印象，是我国开展国际传播工作的一项重难点任务。中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平认为，外国游客记录的中国，为国际社会尤其是西方国家形成对中国更真实、准确的理解提供了具有信服力的依据，也是化解刻板印象的生动素材，对于增益我国国际传播的正向效果具有积极作用。
随着越来越多的外国游客来中国旅游打卡，这些带有鲜明个人化标签的短视频内容在弱化传播壁垒、打破西方负面认知框架、促进海内外民众交流等方面起到积极作用，为推动跨文化交流和中国文化的海外传播提供了新渠道。西安交通大学新闻与新媒体学院教授陈强认为，从视频内容来看，第一视角游中国的叙事框架发挥了场景传播和情绪传播的优势，具备真实性、探索性和亲切感的视听语言弱化了文字符号的传播壁垒，更易引起海外民众的共鸣。相关视频大多围绕旅游中的衣食住行展开，既介绍了我国的美食美景，又展示了无人驾驶、无人机配送等高科技场面，立体形象地呈现了高速发展的中国面貌，向海外民众传递出可敬的中国形象。从话语风格来看，反差与惊讶构成视频语言的主要风格。“和预想中的中国不一样”等类似话语随同视频画面一起有力反驳了西方媒体长期预设的对华负面认知框架。一个安全、干净、现代与传统交织的真实中国场景在国内外社交平台被分享，向全世界传递出可信的中国形象。从互动体验来看，海外游客更乐于利用社交媒体的交互优势，与网友交流沟通。中国人的热情与善良在视频场景和评论互动中被充分体现，营造出“美美与共、和而不同”的跨文化交流氛围，向海外游客传递出可爱的中国形象。
发挥旅游业增进文明互鉴作用
英国一家五口在中国旅游的短视频火遍全网之后，中国的“144小时过境免签”又成为紧随其后的热门话题。实际上，早在2013年，中国就已经开始施行“72/144小时过境免签”政策。无论国际形势如何变化，中国的对外开放政策始终没有改变，而且中国开放的大门只会越来越大。目前，中国已对54个国家开启过境免签，而实施144小时过境免签政策的城市和地区也在不断扩展。中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新认为，中国对外开放免签政策，实际上是一种深化国际交流、促进文明互鉴的重要传播现象。从传播学角度分析，免签政策可以视为一种跨文化传播的“媒介”。这种民间交往能够降低双方交流的门槛，为不同文化背景的人们提供更深入接触和了解彼此的机会。
与之相伴的是，不少外国旅游博主在中国开启了“特种兵式旅游”，可谓是“入乡随俗”。当前，中国文旅在全球的火爆程度，俨然如淄博、哈尔滨文旅在中国的火爆程度。对外经济贸易大学国家文化和旅游研究基地主任吴承忠表示，中国经济的快速发展和现代化建设为旅游业提供了重要支持。近年来，完善的高铁网络和现代化的城市公共交通，使外国游客能够更加便捷地探索中国各地的山川美景，而快速、高效的交通系统给他们带来了非常好的旅游体验。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，国内的文旅融合实践在赋能国际旅游市场发展方面作出了重要贡献。我们的旅游业需要对外讲好中国故事，吸引更多的外国游客来到中国，向他们展示中国文化的独特魅力和价值，努力促进民心相通，为更好地促进文明交流互鉴贡献“旅游”力量。
在外国旅游博主的短视频里，安全、美食、便捷、现代等都是经常出现的热词。吴承忠强调，中国社会的安全稳定环境同样是吸引外国游客的重要因素。安全稳定的社会环境不仅提高了外国游客的满意度，也增强了他们对中国的信任度和好感。通过现代化的基础设施、稳定的社会环境、丰富的文化资源、多样化的美食、便捷的数字化服务和开放包容的签证政策，中国吸引了越来越多的外国游客，并通过他们的分享和传播，把可信、可爱、可敬的中国形象真实地呈现给了世界人民。
党的十八大以来，我国旅游业加速发展，不仅形成了全球最大旅游市场，也成为国际旅游最大客源国和主要目的地。受访学者认为，我们成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路，但更应该清楚我国旅游业从小到大、由弱渐强的基础是什么，进而加快推动旅游业高质量发展，不断开创旅游发展新局面。
作者：刘远舰 段丹洁
编辑：申金鑫
