幼儿园大班孩子们走进南京夫子庙参加开笔礼活动 南京夫子庙文旅集团研学中心 供图
戴上AR眼镜，沿着夫子庙儒学文化中轴线，一路探寻天下文枢、大成殿、习礼亭、明德堂等历史遗迹；完成户外AR沉浸式研学后，走进充满书香气息的尊经阁书院，制作专属手作文创……刚刚过去的中秋国庆假期，南京夫子庙文旅集团研学中心全新推出的“小夫子AR探文庙”研学课程成为不少亲子家庭深度游玩夫子庙的新选择。课程涵盖了人文科普、建筑设计、沉浸式科技体验等内容，通过科技与文化的结合，让传统文化在学子们的心中萌芽，同时搭配“国风英雄会”等活动，为游客带来寓教于游的趣味体验。
今年以来，南京研学旅游市场火热，不少游客来到南京，在“行走的课堂”中触摸金陵文脉。进入秋季，南京研学产品更丰富、知识“含金量”更高。
旅途之中 品读金陵
不久前，江西游客杜姗姗带着孩子参加了南京夫子庙文旅集团研学中心推出的研学活动，深度体验了六朝古都的文化底蕴。她说：“孩子在这场特殊的旅行中收获很多，对历史文化产生了更浓的兴趣。”
南京夫子庙文旅集团研学中心主任刘委介绍，今年，集团专门成立了研学中心，推出了中小学生研学、大学生社会实践、亲子研学等多元化研学业务线，旨在传播中华优秀传统文化，讲好金陵故事，带动旅游经济。今年暑期，研学中心研发的“孔子和他的学生们——青少年互动戏剧1日营”“头号小状元——夫子庙沉浸式剧本3天2晚夏令营”“金陵文脉，跟着课本游南京——5天4晚夏令营”等研学产品，让孩子们用他们喜欢的方式学习历史、感知历史、品读历史。数据显示，夫子庙景区内的大成殿和南京中国科举博物馆两个主要研学场馆，7月至8月的研学活动场次和接待人数同比分别增长了28%、35%。
夫子庙景区并非个例。为满足研学旅游市场需求，今年以来，南京的景区、文博场馆基于丰厚的历史文化资源，推出了南京中国科举博物馆“小状元会讲解”暑期精品培训班、南京城墙博物馆“城城垣垣小讲堂”、牛首山文化旅游区“小小建筑师”等一系列研学产品。
南京大报恩寺遗址景区研学活动负责人邹静介绍，今年暑期，景区策划了“小小考古家·探秘琉璃塔”“琉璃塔下的文学少年”“时光穿梭，探索不一样的历史博物馆”元宇宙研学等五大主题特色研学活动近50场，接待超过3200人次。“大报恩寺遗址蕴含着深厚的文化底蕴。通过这些研学活动，学生们可以近距离体验传统文化和非遗手工艺制作，探秘千年遗址，品味文学精华，也可以亲身体验考古挖掘，收获发现宝藏的乐趣，还可以通过新科技更深层次地了解历史，爱上历史。”邹静说，接下来，大报恩寺遗址景区还将结合文物上新、数字门票、文博特展等活动，开展博物馆周末小课堂系列活动，让更多的亲子家庭、年轻人走进大报恩寺。
南京市文化和旅游局副局长夏军介绍，研学旅游在南京今年火热的文旅市场中异军突起，得益于这座城市的千年文化底蕴。她说，南京是中国古典文学和风雅文学的重要代表城市，历史上很多名著与南京有渊源，李白、刘禹锡曾长期居住在南京，留下了不少千古诗篇，而从现代来说，南京的科教、文博等事业也位于全国前列。基于这些文化优势，南京的文旅行政部门、旅行社、研学机构不断努力，这才焕发了当下研学市场的蓬勃活力。
创新产品 丰富体验
数据显示，今年上半年，南京市旅行社接待研学游客40万人次，较2019年同期增长15%，接待研学游客数量排江苏全省第一。不少研学旅游企业纷纷报捷，今年接待人次相比2022年大幅增长，较2019年同期也有所上升，且客源市场距离半径明显扩大。
“研学旅游或许是整个旅游行业中‘旅游+’最广泛的，科技、文化、艺术、体育、生态等多种要素能与研学有机融合。”在夏军看来，尽管南京研学旅游取得了不错的成绩，但依然任重道远。她表示，研学旅游在产品策划、产品包装、研学导师等方面有较高的要求，因此，传统景区要敢于突破、研学机构要敢于创新，为市场带来更有生命力的研学产品。
事实上，南京也确实在研学产品的开发上做出了诸多探索。9月初，南京市文化和旅游局举办“研学南京成长旅行”2023年度南京秋季亲子研学旅游产品发布会，结合市场反馈，针对秋季气候景观适宜、周末效应明显、全域研学旅游产品扩容等特点，发布了50余个秋季亲子研学旅游产品，并公布了首批10处“南京研学旅行特色场地”。
据介绍，此次发布的研学旅游产品针对低龄儿童、小学生、初高中生3个不同年龄段群体，细分为“趣童年”“悦少年”“励青春”3类，涵盖生态保护、人文艺术、非遗传承、文博探索等不同主题。首批推出的长江江豚科教中心、尊经书院研学基地、紫金山昆虫博物馆等“南京研学旅行特色场地”也将进一步升级文旅场景，为亲子家庭和研学旅游企业提供丰富的资源。
以长江江豚科教中心为例，该中心以长江江豚保护为主题，与长江水生生物保护领域的权威专家合作，向公众全方位展示长江江豚保护的工作成果。基于此，该中心推出仿生江豚制作课程、长江自然生态科普课程、“沿江话石”科普课程等多项研学课程。
长江江豚科教中心科普老师周一驰介绍，今年暑期，这些科普课程非常受市场青睐，一周要开设5场研学课程，平均一场15至50人。因为中心的研学课程有很多长江保护领域的专家支持，甚至直接参与设计，含金量本身就很高，与此同时，中心还会和周边景区合作，共同开展户外实践，进一步丰富课程内容。
此外，登上真实船舶“育新号”领略大国重器的魅力，夜宿古生物博物馆开启奇妙之旅，走进南京大学校园化身一名少年天文学家，在固城湖畔观测一季候鸟……这些多元化的研学产品也在这个秋季亮相。
有序发展 擦亮品牌
随着研学旅游的火热，如何推动其有序发展、高质量发展成为值得关注的课题。作为一家南京本土的研学游学公司，南京尤里卡时刻教育科技有限公司从2015年就开始深耕研学市场。公司创始人张晓扬介绍，基于与南京各大景区、文博场馆的深入合作，公司推出了文明精神、野蛮体魄两大板块研学产品，均受到市场广泛好评，今年暑期，公司接待的研学游客是2019年同期的1.5倍。
张晓扬说，研学机构的优势体现在课程开发、研学执行、师资培训、客服销售等诸多方面，在景区有成熟的课程体系的情况下，研学机构更乐于直接把游客带到景区，但现在并不是所有景区和文博场馆都有自己的课程，这就需要专业研学机构的介入，研学机构在景区指导下进行相关操作。不过她也坦言，研学旅游产品成本相对较高，比如每24个人的研学团，尤里卡会有至少3位老师配合，同时，市场上也存在研学旅游产品同质化等问题。
张晓扬认为，针对诸多难题，从研学机构自身而言，规模小的研学机构可以根据市场需求灵活调整产品，规模较大的研学机构则可以做一些难以被复制的产品，但夹在中间的研学机构就显得比较困难，成本高的同时也容易被模仿。在此背景下，相关部门的引导就显得尤为重要。
去年7月，南京市《研学旅行基地服务规范》正式发布，从硬件条件、公共配套、产品设计、管理服务等方面为各主体开展研学旅行活动提供规范化指引。同时，南京市文化和旅游局还创新思路服务企业，从去年开始对内涵丰富、体验感好的研学旅游产品给予南京数字版权交易平台的版权认证，以保护企业知识产权、鼓励研学旅游产品原创。今年，南京市文化和旅游局优选了20个原创产品推荐至南京数字版权交易平台进行版权认证。经过版权认证的产品，就如同注册了独一无二的“身份证”，不仅为亲子家庭的出游提供了有保障的选择，也有效地坚定了研学旅游企业的发展信心。
夏军表示，早在2017年，南京就推出了“研学南京成长旅行”亲子研学旅游品牌，接下来，南京市文化和旅游局将在讲好南京故事的基础上，做好保障工作，进一步落实南京市《研学旅行基地服务规范》，为研学市场提供保障和支持，同时加强目的地宣传推广工作，激发文旅消费活力，持续提升“研学南京成长旅行”的品牌效应。
