全国两会期间，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武在接受媒体采访时表示，用好优质文旅类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”。应鼓励各地文化和旅游部门与热门主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。
作为传统文化的重要组成部分，我国非物质文化遗产种类繁多、分布广泛，这是我国一笔宝贵的财富，蕴含着大量开发优质特色文旅资源的潜能。近年来，在社会、政府和非遗传承人的共同努力下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态纷纷出现，为非遗发展、传播、传承奠定了良好基础。尤其是随着网络直播走进大众的日常生活，许多非遗传承人在数字时代“乘风破浪”，依托互联网平台，开设直播间进行文化展演，令非遗焕发出青春活力与光彩。
广东粤剧院院长、粤剧非遗传承人曾小敏通过网络直播再现经典粤剧《白蛇传·情》，吸引超2200万人次在线观赏；“90后”女孩胡雪菲在线演奏箜篌，两年来获得70多万人关注……在直播等新兴媒介形式的助力下，传统文化“火”了起来。在互动中，观众也自发用点赞、打赏等方式表达喝彩，激励主播带来更多更优秀的作品。作为一种全新的媒介机制，直播打赏已然成为促成非遗活态传承的一枚“点金石”，成为非遗传承人重要的收入来源和经济保障。
非遗沉淀着悠悠底蕴，承载着文化自信，但由于地域和传播等限制，与大众或多或少存在着一定距离，很多人不了解甚至不知道，自然就难谈喜欢。互联网直播等方式，极大地拓宽了非遗的传播边界和受众范围，为非遗传承人和受众之间搭起了桥梁。近来颇受年轻人推崇的“围炉煮茶”，就源于云南非遗“火塘烤茶”，正是因为在直播、短视频中走红，推动了其活态传承。
现在，“国风”“国潮”广受追捧，表明人们尤其是年轻一代在寻找民族文化认同、精神认同，让传统文化蕴含着的精神成为自己精神价值的一部分，这对于非遗的活态传承来说非常重要。
在我国众多非遗项目中，不乏与现代风雅文化或生活方式相契合的项目。只有从重保护、轻推广的非遗传承模式转变为保护、推广并重的传承模式，尤其是注重非遗直播人才的培养，充分利用直播等立体化传播方式，打破空间壁垒，创造年轻人易于接受的产品形式，才能将非遗魅力传递给更多民众。（关育兵）
本期编辑：朱晴
