一、我国游戏产业及出海现状分析
（一）游戏产业逆势增长，海外收入首次破千亿
疫情影响下，娱乐需求旺盛，我国游戏产业增长显著，游戏产业景气度持续回升，表现强劲。中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏产业收入为2786.87亿，增长速度超过20%。2020年，中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，比2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%。
表1：中国游戏市场实际销售收入及增长率
其中，自主研发游戏持续保持领先地位。2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持稳定增长。2020年，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，美国的收入占比为27.55%，日本的收入占比为23.91%，韩国收入占比为8.81%，三个地区合计占比达到60.27%。此外，值得注意的是，美国近两年都是中国游戏企业出海的重要目标市场。
表2：中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比
（二）“Z 世代”成为移动互联网主力，游戏用户逐渐年轻化
中国游戏用户数量保持稳定增长，年轻用户成为移动互联网主力军。2020年，用户规模达6.65亿人，同比增长3.7%。[2 中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院：《2020年中国游戏产业报告》]根据艾瑞咨询数据，2016-2018 年，30 岁以下用户占比从54.8%提升至57.1%，。此外，据伽马数据统计，2019年上半年中国整体游戏用户中，25岁以下用户群占比过半，达到50.8%，Z世代已成为占比最高的游戏用户群体。
资料表示，Z世代正成为主流消费群体，有望带来“逾8千亿线上娱乐市场”。根据国家统计局的出生人数估算，由95后及00后构成的Z世代群体规模可达2.64亿人。从时间段上看，2019年，绝大多数00后群体进入大学深造，即拥有了独立消费决策能力。
二、游戏企业更注重社会效益，地方政府对游戏产业扶持力度加大
（一）游戏企业的社会责任意识更加突出
近年来，广大游戏企业的社会责任意识愈发强烈，更加注重社会效益，强化未成年人保护工作，聚焦产品的文化内涵，致力创造具有优质内涵的游戏产品，助力中国游戏产业呈现健康、繁荣、多元化的发展态势。
根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布《2020年中国游戏产业报告》表示，2020年，遵循新版《未成年人保护法》“网络保护”专章的法律要求，以及主管部门“规范网络游戏服务，保护未成年人身心健康成长”的工作要求，在实名认证系统日趋完善的基础上，编制完成了《网络游戏适龄提示》等团体标准，防沉迷工作得到普遍落实。报告表示，新修订的《著作权法》加强了对著作权的保护力度。通过全行业的共同努力，我国游戏研发和运营水平达到新高度，游戏企业创作出一批高质量的作品，在画质、玩法、故事情节上都有了突破。
（二）政策利好——以北京为例
2019年年底，北京市委宣传部发布《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，总体发展目标概括为“一都五中心”，即围绕建成“国际网络游戏之都”总目标，在北京建设全球领先的精品游戏研发中心、网络新技术应用中心、游戏社会应用推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心，并提出2025年北京市游戏产业年产值达到1500亿元。
政府鼓励原创游戏精品生产，提出将在政策导向、企业孵化、产业配套、人才培养方面支持游戏精品创作，实施“北京原创精品游戏研发工程”，给予入选作品政策、资金和宣传推广扶持。此外，《意见》就园区建设、理论研究、游戏“走出去”、电竞产业发展等领域也做出了安排，提出推进游戏行业国际传播能力建设，支持北京游戏企业开拓海外市场
三、持续探索中华文化出海新渠道、新通路
党的十九届五中全会提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。文化是一个国家、民族的精神家园，体现着国家的价值取向、道德规范以及思想风貌。中华文化凝聚了全民族的精华，在五千年的发展历程中不断推陈出新，是在中华民族历史长河中积淀的宝贵精神财富和智慧财富，是中华民族的瑰宝。而在日新月异的当下，中华文化的传播方式也应顺应时代发展。5G、人工智能、大数据等新技术的应用催生了全新的数字化时代，为文化传播赋予数字化内涵。新时代的中华文化传播，离不开文化自信的基底与创新的方式。
（一）坚定文化自信，弘扬优秀中华文化
党的十九届五中全会强调要始终坚定文化自信，高度的文化自信，不仅决定着文化自身的繁荣发展，还关系到国运兴衰、民族沉浮。只有坚定对中华文化的自信心，对本民族文化充满自信，才能为文化的创新与传播打好地基。在此基础上，深入学习优秀传统文化，解读传统文化的历史脉络与内涵特征等内容，进而充分挖掘、传承有价值的文化要素。出海游戏坚定中华文化自信，挖掘更多与传统文化结合的契机，将探索出更多传播传统文化的可能性。例如，《王者荣耀》海外版通过增加中国英雄人物、中国传统节日元素等中华文化符号，使海外用户感知中华文化，获得更加丰满的文化体验。游戏在海外上线初期，就融入了三国系列的英雄人物，带给全球用户鲜明的中华文化体验，展现出东方的力量，获得了海外玩家的追捧。
（二）坚持创新，紧跟时代步伐
建设文化强国的过程，既是传承弘扬中华文化、增强其生命力和影响力的过程，又是吸纳外来文化文明精华、推动中华文化不断丰富的过程。[6 黄坤明：推进社会主义文化强国建设，人民日报，2020年11月23日] 传承是创新的基础，创新给传承以生命力。在传承优秀传统文化的基础上，积极顺应时代思路，不断为文化传承融入新鲜血液，拓宽文化传播渠道和通路，让传统文化发挥源源不断的强劲生命力。同时，利用创新载体，提高外宣业务能力，推送中华文化走出去，向世界讲好中国故事。
创新是整个文化产业高质量发展的核心要义。作为迭代升级速度较快的产业，游戏的内容创新能力尤为重要，是推动产业发展的首要动能。随着进入全媒体的全球化时代，游戏与传统文化的结合诞生了一种新型传播关系：游戏成为文化输出的新渠道，传统文化使网络游戏具有更强大的生命力。游戏为传统文化提供了一种虚拟的传播方式，润物细无声地向海外用户传递着中华文化。与此同时，拥有深厚文化底蕴的游戏，也能够丰富玩家的文化体验，增加玩家的文化认同感，进而为游戏召唤出忠实的玩家。
（三）承载优秀文化，让世界了解中国
中国文化博大精深、蕴含着丰富的内容，游戏应用中拥有丰富的元素，将不同的文化内容通过不同的元素配合，能够形成适合的表达方式与传播体验，让文化信息更容易被国内外玩家所接受，产生更加持续、深远的影响。
《率土之滨》在日本引发热潮，不少日本玩家学习中国文言文，甚至办起诗词大赛、开设综艺节目讲述三国历史，学习中华文化；《梦幻西游》电脑版在意大利举办了中国非遗文化展，让观展人士近距离感受蓝印花布、荣昌折扇、剪纸、皮影等中国传统文化的魅力；网易游戏就《荒野行动》，与中国航天集团合作推出直-8运输机和国产自研武直-10元素，并与蛟龙突击队合作推出蛟龙时装，均获得海外玩家的广泛喜爱……这些案例也恰好印证了，一款承载优秀文化的移动游戏产品，能把中国故事、中国形象推介到世界，让世界了解中国。
（四）搭建“游戏电竞推动中华文化出海”平台，推助行业规范化、机制化发展
如何通过游戏这一青年人喜闻乐见的载体，巧妙嵌入中华优秀传统文化，使国内外群体，特别是Z世代青年在玩游戏的同时，悄然感受中华优秀传统文化的魅力，增加其对中国文化的好感度，是一个十分重要且专业的课题。为此，中国外文局文化传播中心自2020年起，便着手推进“游戏电竞推动中华文化出海”平台建设。通过汇聚业内资源，致力搭建政府官员、知名学者、国内知名游戏厂商等主体共同参与的机制平台，引导国内游戏厂商主动在游戏中加入中华传统文化元素，并为之提供专业指导、效果评估等服务。目前，与国内相关机构达成战略合作的同时，围绕平台搭建，已深度接洽腾讯、网易、莉莉丝、完美世界、B站5家国内知名游戏公司制作团队。
近期三星堆祭祀器物坑的发现，对认识长江上游的青铜文化面貌和探索中国区域性青铜文明具有重要意义，为研究当时的传统文化、社会生活、祭祀礼仪等，提供了极其珍贵的实物材料。为了让国内外公众更好地了解三星堆文化，文化中心与三星堆管委会、三星堆博物馆多次接洽，就三星堆文化在互动传播领域的应用达成合作意向，并就游戏“梦幻新诛仙”和“影之刃3”中的三星堆内容进行前置审核。在游戏中嵌入三星堆文化元素，让三星堆的文物、文化以别样的方式“走出”博物馆！
作者：张启雍、王侃
单位：中国外文局文化传播中心
本期编辑：李帛书
