一、研究背景和意义
近年来，随着游客数量的不断增加，以及许多企业的过度开发，古镇的发展遭遇重重挑战和困难。特别是在数字化时代的背景下，如何通过数字技术保护古镇文化，并通过艺术性传播等形式，长期、可持续地传播古镇风采、提升古镇活力，成为古镇发展急需解决的问题。据不完全统计，中国有近500个古镇，每个古镇都有其发展方向和特点。本文从世界互联网大会、乌镇戏剧节等对乌镇及其所属的嘉兴市、浙江省发展产生积极影响的节庆活动入手，探讨乌镇的数字化保护和艺术性传播形式，以期为其他古镇的保护和发展提供借鉴。
为了寻找数字化发展路径，为古镇文化的保护和传播提供助力，本研究通过案例研究和实地调查相结合的方式，审视世界互联网大会和乌镇戏剧节对乌镇文化保护和传播带来的影响，分析数字化背景下乌镇的新发展理念和实践。本研究采用SWOT模型，从优势、劣势、机遇、挑战四个方面，研究乌镇文化的数字化保护和艺术性传播之路。
二、关键概念
1.古镇文化
古镇是经过长时间积淀而形成的特殊文化景观，古镇文化则是指在这一特定空间中形成的精神和文化内涵，包括非物质文化遗产、民间活动、节日庆典等。古镇文化作为历史文化的重要传播载体，需要不断适应时代的发展，进行传承和保护。通过保护和传承古镇文化，可以让公众更好地了解历史和文化传统，促进文化多样性和文化发展，同时也为当地经济发展注入活力。因此，需要加强对古镇文化的保护和传承工作，让这一重要的文化遗产在当今社会中焕发出新的光彩。
2.数字化保护
数字化保护指使用数字技术，如虚拟现实、5G、云技术、大数据和物联网等，以音视频的形式存储文化内容，并利用区块链和元宇宙等新型智能技术将文化内容以数字化形式进行维护，以确保其长期传播、推广和传承。数字安全技术则是基于强大的加密手段，为文化遗产提供更好的保护，使得古镇文化的传播更加广泛、多样化和深入。如今，数字安全技术已经从简单的音频和视频传输，发展到具有交互性、多样性和个性化的保护方式，为古镇文化的传承和发展提供了强有力的支持。
3.艺术性传播
艺术性传播指从古镇获取艺术作品，并进行二次加工和分销，使原本单一的内容被以丰富的形式进行呈现和传播，促进文化与艺术的结合。在此过程中，选择适当的传播手段和载体至关重要。前沿的智能通信技术，如虚拟现实、大数据、物联网、元宇宙等，可以助力搭建更加高效的艺术性传播平台。
4.文化资本理论
该理论认为，文化资本是以教育资格的形式被制度化的，表现为个人的文化素养、技能、知识等，可以通过家庭教育、学校教育、新媒体传播等方式进行传递，使得不同社会阶层在文化资本的拥有量上存在差异，进而影响其在社会中的地位和权力。文化资本理论强调了文化在城市发展中的重要性。通过研究古镇文化在城市发展中的价值，可以为古镇的数字化保护和艺术性传播提供更加全面和深入的理论支持。
5.空间结构理论
空间结构理论是指社会经济主体在空间中的相互作用关系，以及由于这种互动关系而形成的各种空间集聚形态和规模的理论。古镇作为独特的文化景观，其空间结构反映了多种元素的相互作用。利用空间结构理论，可以研究古镇旅游、媒体传播等不同产业链之间的关系和对彼此的影响方式，为古镇的发展提供更加全面和深入的理论指导，助力古镇打破现有的产业发展模式，提升文化价值。
三、研究发现
1.优势
乌镇拥有6000多年的历史，积累了丰富的文化底蕴，创造了独特的文化品牌和文化标识。乌镇在区域经济发展中占据主导地位，并受益于长江三角洲地区的一体化发展。乌镇拥有丰富的旅游资源，吸引了众多游客前来观光旅游。同时，乌镇也涌现出许多优秀人才和艺术家，促进了当地文化的繁荣和发展。
在工业方面，乌镇的纺织业务闻名于世，而电子商务行业的发展也进一步推动了乌镇的数字化进程。乌镇还举办了乌镇戏剧节和世界互联网大会等重大活动，这些活动不仅促进了文化交流，也为乌镇的数字产业发展奠定了基础。
通过数字化保护和艺术性传播的方式，乌镇的文化遗产得到了更好的保护和传承，同时也吸引了更多的游客和投资者。乌镇的数字产业发展不仅带动了当地经济的发展，也为数字技术和数字经济的发展提供了新的机遇和平台。
2. 劣势
尽管乌镇拥有乌镇戏剧节和世界互联网大会等活动，但这些活动仅为乌镇带来了短暂的产业效益，并未形成可持续的发展和产业集群效应。乌镇的发展基于当地特色的古建筑和历史风貌，然而随着商业的发展，许多原住民被迁走，导致本地传统文化逐渐流失。此外，乌镇文化的保护和传播严重依赖旅游业，其他行业难以创造文化价值。乌镇在基础设施建设和艺术衍生品创造等方面也缺乏创新，旅游业的过度集中给这座历史名城带来了压力。乌镇需要创新文化形式，完善旅游服务体系，以促进古镇文化的长期发展和保护。
3.机遇
在中国加入世贸组织和旅游市场国际化的背景下，乌镇获得了更多的资金和人才支持，推动了古镇的发展和数字化保护。世界互联网大会等高规格活动的举办，为乌镇带来了数字化变革的机会，促进了古镇的数字化保护和艺术性改造。同时，乌镇附近的杭州、上海和苏州等城市的数字化发展，也为乌镇的数字化进程提供了参考和良好的发展环境。数字支付系统等互联网技术的支持，为乌镇未来旅游业的数字保护流程提供了更加安全、稳定的环境。
4.挑战
数字化保护和艺术性传播的开展需要较长的周期，包括前期研究、中期实施、市场推广和成果复制等步骤。同时，乌镇文化的保护和传播也需要政府支持和市场资金的投入。时间和资金已成为乌镇文化数字化保护和艺术性传播过程中最大的挑战。另一方面，在乡村振兴的背景下，大部分地区都在加强对古镇发展的支持和创新。如何加快乌镇的数字化发展，保持自身优势，抵御同类古镇的竞争，已成为乌镇发展过程中的重大挑战。
四、结论
乌镇拥有深厚的文化基础，并实现了产业化发展，但在数字化保护和艺术性传播方面仍有不足。未来，乌镇需要重点解决如何整合优势、弥补不足、保持古镇活力的问题。为此，建议采取以下措施：
1.打造艺术性传播平台：利用数字化技术，如虚拟现实、虚拟漫游、人工智能等，实现乌镇文化艺术特点的数字化呈现，创建在线虚拟博物馆等线上空间。打通线上和线下，丰富古镇的游览体验，利用增强现实等技术，提升游客在古镇中的沉浸感、互动感和参与感，使其更好地了解古镇文化，提升古镇的活力和对年轻群体的吸引力。
2.构建数字保护链：在数字化保护和艺术性传播的路径上，乌镇需要设计大量融入当地文化的文化创意产品，并构建相对完整的数字保护链。在文化创意产品的数字保护链中，可利用数字平台、大数据等技术，将抽象、模糊的古镇文化概念化、产品化、数字化。
3.推动行业全球化：除了引进一些优质项目，还需要加强自身建设，批量创造优秀的数字化项目，如5G智能公园、5G智能生活等数字化项目。通过这些数字化项目“走出去”，使古镇文化得到更好的数字保护。
4.改变现有管理模式：利用协同办公、移动办公、在线办公等数字化方式，实现古镇文化的数字化保护和管理。传统的管理模式需要大量的劳动力成本，管理效率相对较低。数字化管理模式可以提高管理效率，降低成本，为古镇文化的保护和传播提供更多的可能性。
本期编辑：申金鑫
