一个名为《离婚后发现妻子是亿万富婆》的短剧不久前在美国引发追剧热潮。这部剧共55集，每集两分钟。仅仅前30秒内，就讲述了一个名叫乔伊斯的女人为了挽救丈夫情妇的生命，被迫给其输血的狗血故事。该剧集描述了强迫婚姻、继承权之争和各种各样的不忠。故事情节起伏不定，且演员的表演非常夸张。
美国观众可以在一个名为ReelShort的应用程序上收看几十部类似的短剧，标题包括《亿万富翁丈夫的双重生活》和《女婿的复仇》等。ReelShort由总部位于北京的数字出版商中文在线所有。它的一些节目由中文在线加州子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）的中国团队改编，大部分剧本最初是为中国观众编写和制作的。
美国人对于这些剧本的热情可见一斑。2023年11月，ReelShort一度力压抖音，成为苹果美国应用商店中最受欢迎的娱乐应用。据数据公司Sensor Tower称，在过去的一个月里，它已经被下载了近200万次。自11月初以来，中文在线的市值已经翻了一倍多，达到30亿美元（合220亿元人民币）。
近年来，起源于中国的应用程序在美国变得非常流行。希音（Shein）和Temu（拼多多旗下出海电商）销售的廉价产品在美国找到了广阔商机，抖音旗下的Tik Tok也通过符合西方受众喜好的短视频而取得成功。在ReelShort之前，枫叶互动还推出了Chapters（2017年推出的故事性游戏，让读者选择自己的冒险）和Kiss（提供各种浪漫和神秘故事，目前在应用商店的图书类别中排名第14位）等产品。这种趋势反驳了一个常见的观点，即中国文化产品不能很好地面向西方受众进行译介和传播。
ReelShort在美国的发展道路借鉴了中国其他移动应用程序的成功经验。
首先，它采用了在中国原创并经本土市场验证的商业模式。在新冠肺炎疫情期间，当电影院关闭时，许多大电影制片厂开始制作微电影和短剧。观众可以免费收看一部分的剧集，但是如果想观看完整剧集，就需要支付一定的费用，流媒体平台针对这些剧集的收费通常低至1元。社交媒体营销机构Duke 65负责人的马利克·奈比（Malik Naibi）表示，大多数观众是蓝领工人，他们最终往往会支付相当于一张电影票的费用以看完整部电视剧。ReelShort将这一概念及其中一些中国电视剧的故事情节带给了美国的目标受众——中年女性群体。
第二，像其他在美国流行的中文应用一样，ReelShort不刻意宣传其中国血统。同样，Temu自称“成立于波士顿”。Tiktok的母公司字节跳动（ByteDance）总部位于北京，希音（Shein）成立于中国，其供货商也多为中国服装制造商。不久前，两家公司都将总部迁至新加坡。
第三，这些应用程序还有一些共同点——它们都瞄准了国外市场。据了解，这些情节狗血、离奇的短剧，在中国遭遇了严格的限制，上千部情节粗俗、内容露骨的短剧被封禁。美国尚没有对此进行审查，甚至上述短剧中露骨、粗俗的情节，对于其目标受众来说可能是重要的卖点。
来源：经济学人
原文标题：ReelShort is the latest Chinese export to conquer America
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编译：申金鑫
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